前不久，蘋果與Epic之間的對抗引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注，同時也將“平臺30%的抽成額度是否合理”發(fā)展成為全民探討的話題。不過，同樣采取30%抽成規(guī)則的Google Play在這場爭端中卻并沒有成為輿論的焦點(diǎn)，因?yàn)楣雀柙谶@方面管控的并不算嚴(yán)格，一些開發(fā)商可以繞開抽成，對于繞開分成的應(yīng)用谷歌也并沒有強(qiáng)制下架，不過這樣的日子可能將要走到盡頭了。

近日，據(jù)外媒CNBC報(bào)道，谷歌將從明年開始執(zhí)行應(yīng)用商店規(guī)則，這項(xiàng)規(guī)則要求在Google Play商店上發(fā)布安卓（Android）應(yīng)用的開發(fā)者必須使用谷歌的支付系統(tǒng)，不能再使用自己獨(dú)立的支付系統(tǒng)，這就意味著所有在Google Play上應(yīng)用的內(nèi)購收入都將被谷歌抽成30%。

據(jù)了解，谷歌現(xiàn)有的政策中其實(shí)一直都有要求開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)購上使用谷歌的支付系統(tǒng)，不過谷歌一直處于睜只眼閉只眼的狀態(tài)。谷歌表示在過去近12個月中，有97%的開發(fā)者遵守了關(guān)于支付系統(tǒng)的政策，但也有諸如Netflix和Spotify這樣的App繞開了該系統(tǒng)，提示用戶直接用信用卡支付。

未來谷歌將堅(jiān)決實(shí)行抽成政策，為此谷歌給應(yīng)用開發(fā)者留出一年的時間進(jìn)行調(diào)整，最后截止日期為2021年9月30日。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不同于蘋果，安卓是開源系統(tǒng)，但谷歌在應(yīng)用商店的生態(tài)上無疑正在學(xué)習(xí)蘋果，對其加以嚴(yán)厲的管控，從而獲得更多的收益和控制權(quán)。

國內(nèi)海外均有案例，分成之爭愈演愈烈

自2011年2月，蘋果宣布App Store將對雜志、影音內(nèi)容推出訂閱功能并收取30%的抽成費(fèi)用，三成抽成雛形便已經(jīng)形成。而后隨著App Srore中的應(yīng)用越來越多，生態(tài)越來越豐富，蘋果也將這一抽成模式推向所有應(yīng)用，同時也收獲了巨額的利潤。

根據(jù)Analysis Group的數(shù)據(jù)顯示，2019年App Store全球范圍的促成的交易高達(dá)5190億美元，其中實(shí)體商品和服務(wù)的銷售額占據(jù)了80%達(dá)到4130億美元。而數(shù)字商品和服務(wù)則達(dá)到了610億美元、對于此類數(shù)字商品和服務(wù)蘋果公司則嚴(yán)格采取了3：7分成方式。

不過，面對30%的抽成，國外的科技企業(yè)普遍都表示反感，因?yàn)閕OS為閉源系統(tǒng)，具有極強(qiáng)的封閉性從而造就了壟斷的局面，作為軟件的開發(fā)商除了向其上交30%的蘋果稅沒有其他的選擇。

然而就在前不久，這樣反感的情緒迎來了爆發(fā)。由于Epic旗下的游戲《堡壘之夜》增加了自己的支付方式，繞開了蘋果30%的抽成，蘋果索性下架了這款游戲。這一舉動直接惹怒了Epic，于是Epic便以反壟斷的名義將蘋果告上法庭，抵制“蘋果稅”。

實(shí)際上，在這場大戰(zhàn)中，Epic不僅僅起訴了蘋果，同時也起訴的谷歌。但是在安卓系統(tǒng)允許用戶不使用Google Play下載應(yīng)用，同時在應(yīng)用中也可以繞開谷歌完成支付，所以在這場大戰(zhàn)中谷歌受到的關(guān)注與抨擊遠(yuǎn)小于蘋果。

國外已經(jīng)不滿足3:7分成比，而國內(nèi)也開始向渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。

不同于海外，國內(nèi)安卓應(yīng)用商店的抽成普遍高達(dá)50%，讓不少國內(nèi)開發(fā)商苦不堪言。面對買量、發(fā)行等成本的逐年上升，國內(nèi)廠商早已積怨依舊。

不同于Epic硬剛的風(fēng)格，國內(nèi)廠商則是直接放棄了安卓應(yīng)用商店。比如今年9月剛剛上線莉莉絲的SLG《萬國覺醒》和米哈游的《原神》，直接開始對于國內(nèi)的安卓應(yīng)用商店說不，離開了國內(nèi)安卓商店，這兩款游戲仍取得了亮眼的成績。目前，《原神》iOS暢銷榜第二，《萬國覺醒》第四。

隨著買量發(fā)行、TapTap等這樣的零分成比的平臺出現(xiàn)，國內(nèi)不少精品游戲都開始選擇繞開固有的應(yīng)用商店渠道。而事實(shí)證明，在游戲業(yè)精品為王的時代，轉(zhuǎn)換渠道仍能讓游戲取得巨大的收益。與此同時，國內(nèi)的應(yīng)用商店也有可能被這些游戲架空，從而倒逼平臺改變分成方式

國內(nèi)安卓生態(tài)也將要變天。

應(yīng)用程序公平聯(lián)盟抵抗抽成，蘋果放緩政策

在海外市場，Epic與蘋果谷歌公司的訴訟大戰(zhàn)仍在持續(xù)，此前Epic就曾收獲了行業(yè)中多方的聲援，比如微軟、心動CEO黃一孟等。隨著雙方的官司即將開庭審理，眾多企業(yè)開始結(jié)盟對抗蘋果。

近日，海外音樂巨頭Spotify Technology、社交軟件Tinder的母公司Match Group、歐洲出版商理事會、Epic等蘋果的批評者聯(lián)合成立了一個非盈利組織“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟”，倡導(dǎo)采取法律和監(jiān)管的措施，向蘋果、谷歌等應(yīng)用商店的運(yùn)營方式施壓。

有了一定規(guī)模組織的介入將這場爭端更具規(guī)?；?，帶來的影響更加強(qiáng)烈?！度A爾街日報(bào)》也指出，該聯(lián)盟計(jì)劃推動這些公司就如何運(yùn)營應(yīng)用商店來進(jìn)行法律和監(jiān)管方面的改革。

事實(shí)上，在Epic起訴前蘋果就已經(jīng)是禍不單行，在歐盟、亞洲等地接受反壟斷調(diào)查。據(jù)法新社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r間6月16日，歐盟委員會宣布對蘋果公司旗下的蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付展開反壟斷調(diào)查。

迫于各方的壓力，蘋果暫緩抽成費(fèi)用。據(jù)了解，對于疫情而轉(zhuǎn)向在線業(yè)務(wù)的企業(yè)，蘋果將取消分成費(fèi)用，但游戲除外。蘋果稱之所以會做出這樣的轉(zhuǎn)變，是因?yàn)橐咔榻o客戶帶來了壓力，所以決定給到更多的時間讓其能夠調(diào)整數(shù)字業(yè)務(wù)。

比如，蘋果已經(jīng)和Airbnb、ClassPass以及FaceBook達(dá)成了相應(yīng)的協(xié)議，直到2020年底蘋果均不會向這些公司抽成，但蘋果也表示對于FaceBook的游戲業(yè)務(wù)并不會停止抽成，因?yàn)樗麄兊挠螒驑I(yè)務(wù)并未受到影響。

而此時此刻，蘋果與Epic的案件已經(jīng)開庭審理，谷歌突然步入蘋果的后塵會不會影響案件的審理，靜待更多的消息的公布。

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