近日，角川Games發(fā)布了《fami通手游白皮書》，對(duì)2019年日本國內(nèi)手游市場(chǎng)的頭部商品收入進(jìn)行了劃分?！睹\(yùn)/官位指定》（以下簡(jiǎn)稱“fgo”）以711億日元、約45.2億韓幣的收入最多。

《荒野行動(dòng)》是唯一一款進(jìn)入前十名的國產(chǎn)游戲。進(jìn)口額為424億日元，約合27億韓元，比2018年的404億日元增長5%。排名與2018年相同，為第4位。

從榜單來看，日本手游市場(chǎng)依然保持著過去“封閉”的印象。頭部市場(chǎng)本土游戲比例高達(dá)九成，似乎與近兩年外界對(duì)中韓兩地產(chǎn)品在日本大行其道的印象相悖。

日本玩家是全球支付欲望和能力最強(qiáng)的用戶，是國產(chǎn)廠商出海時(shí)選擇的熱門目的地。從財(cái)富的角度來看，日本是全球第四富有的國家，是第三大市場(chǎng)。廣告公司Mintegray指出，日本每個(gè)游戲用戶每年的付費(fèi)成本為371美元，接近排名第二的美國的3.5倍。

Gamma Data和Newzo聯(lián)合發(fā)布的《2019日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年日本移動(dòng)游戲用戶人均使用費(fèi)為171美元，是第二名美國的2.6倍，是第三名中國的5.2倍。

與此形成鮮明對(duì)比的是，日本游戲廠商因競(jìng)爭(zhēng)力的下滑而疲于奔命，為出海創(chuàng)造了更多便利條件。日本上市的韓國企業(yè)Nexon表示，最近幾年在日本出現(xiàn)了兩種態(tài)勢(shì)，一種是ip產(chǎn)品的增加，另一種是海外產(chǎn)品的增加。從2015年到2018年，在日本移動(dòng)游戲暢銷榜TOP100中，ip產(chǎn)品從33款增加到48款。

《白皮書》揭示了類似的事實(shí)。top10產(chǎn)品中有一半被改編為ip。比如排名第一的fgo和2019年上線的手游《勇者斗惡龍漫步》。

隨著海外產(chǎn)品的增加，中國游戲備受關(guān)注。伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年中國游戲在日本的收入暴增100%。規(guī)模約為11億美元。在114.8億美元的日本手游市場(chǎng)整體規(guī)模中，中國手游比例已經(jīng)占到10%。

也就是說，綜合公開的信息來看，國外產(chǎn)品，尤其是中國游戲?qū)θ毡臼钟问袌?chǎng)的滲透確實(shí)正在發(fā)生，而且還在不斷加強(qiáng)的狀態(tài)。但這種滲透在腰部市場(chǎng)時(shí)有發(fā)生，實(shí)際上并不會(huì)對(duì)日本的頭部產(chǎn)品構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

眾所周知，豆腐才是市場(chǎng)的核心地帶。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年q1日本top10產(chǎn)品日均流水占市場(chǎng)的56.3%。換句話說，能夠進(jìn)入頭部市場(chǎng)，真正能夠觸達(dá)核心地帶的產(chǎn)品還是少之又少，我們相信這將是未來國產(chǎn)游戲出海努力的方向。

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