時間進入暑期檔后，隨著版號持續(xù)釋出、產(chǎn)品荒得到一定緩解，Q2國內(nèi)市場行情普遍回暖，不過出海市場也絲毫未見降溫，品嘗到全球化甜頭的游戲廠商，出海也從過去的被動而為轉(zhuǎn)向主動出擊。以騰訊網(wǎng)易為代表的大廠，也牢牢把持著出海頭部市場。

趁著7月份國產(chǎn)出海手游各類榜單陸續(xù)出爐，威狐手游特地將威狐手游中國手游海外收入榜、下載榜，以及App Annie發(fā)布的中國發(fā)行商出海收入排行榜三張榜單匯總分析，一窺近期出海局勢。

PUBG Mobile一騎絕塵，再度捅破出海天花板

自年初登頂以來，PUBG Mobile統(tǒng)治地位一直無可撼動，7月，PUBG Mobile依舊穩(wěn)坐榜首，實現(xiàn)連續(xù)7個月的蟬聯(lián)。雖然6月PUBG Mobile收入一度從7600萬美元降至6300萬美元，縮水了超過1000萬美元，不過在7月中旬開啟第8賽季后，PUBG Mobile業(yè)績再度得到提振。

威狐手游指出，7月份PUBG Mobile收入再創(chuàng)新高，達8065萬美元，折合人民幣約5.7億元，再度捅破出海天花板。同樣根據(jù)威狐手游發(fā)布的圖表，7月國產(chǎn)手游出海收入榜第二名的《荒野行動》收入約為3600萬美元，折合人民幣約2.5億元。

換言之，出海收入榜7月收入第一名領(lǐng)先第二名超過一倍，第一梯隊相互之間的差距也呈現(xiàn)拉大傾向。

PUBG Mobile增長的功臣依然來自新型的商業(yè)模式“通行證”，在近期公布的騰訊第二季度財報中，CEO馬化騰還首次提到了“季票”一詞，肯定了通行證的作用。

榜單整體層面變化不多、能夠進入榜單的新血稀缺，7月新入榜產(chǎn)品只《完美世界》一款，根據(jù)威狐手游的描述，《完美世界》7月在中國港臺地區(qū)上線，實現(xiàn)收入720萬美元，折合人民幣約5000萬，排在榜單第25名。

品類分布上，宏觀層面TOP30依舊是戰(zhàn)術(shù)競技帶隊、SLG中堅的局面，但最吃香的SLG數(shù)量正在減少，從原先超過一半到如今只有38%。同時MMO、放置類逐步崛起，品類分布更加均衡，預(yù)示著出海廠商開始做差異化策略，持續(xù)發(fā)掘細分領(lǐng)域。

東南亞南美流量洶涌，自走棋手游成功會師

下載榜TOP30上榜名單依然與收入榜有較大差異，威狐手游觀察發(fā)現(xiàn)，下載榜上榜產(chǎn)品僅有5款同時進入了收入榜，兩張榜單重合率僅為16.6%。

其中，PUBG Mobile再一次完成收入榜下載榜雙冠王成就，7月，PUBG Mobile實現(xiàn)2100萬次下載，環(huán)比上漲36%。按照威狐手游的說法，7月PUBG Mobile下載量增量主要來自于印度市場，平臺方面則主要依賴Google Play貢獻了84%下載量。

威狐手游推測，造成這一現(xiàn)象的原因，可能是PUBG Mobile低配版本PUBG Mobile Lite在印度Google Play上線，并很快登上當?shù)孛赓M榜首位，進而刺激原版PUBG Mobile二次走紅。

收入主要靠成熟的東亞、歐美市場、下載主要靠發(fā)展中的東南亞、南美市場，也造成了國產(chǎn)手游出海收入榜與下載榜構(gòu)成完全不同的原因。

比如威狐手游還透露，下載榜第9名《QQ飛車手游》7月海外下載量最大的3個市場分別是巴西、墨西哥和哥倫比亞，分別貢獻下載量42%、20%和6%，而這三個國家和地區(qū)均屬于南美國家。

本期下載榜另一大看點是兩款自走棋手游會師榜單，繼6月《多多自走棋》空降下載榜后，7月另一款騰訊自走棋手游Chess Rush也緊隨其后，二者分居第19、22名。

而且二者主戰(zhàn)場重合度較高，因而已經(jīng)算作正面交鋒，7月《多多自走棋》海外下載量前五的市場分別為韓國、印尼、巴西、越南和菲律賓，Chess Rush海外下載量前五則是印尼、巴西、泰國、菲律賓和韓國，東南亞以及東南的韓國、南美的巴西是兩款自走棋手游集中較量之處。

稍顯可惜的是自走棋手游目前覆蓋的主流市場并不多，因此下載量未能反應(yīng)在收入上。

頭部出海發(fā)行商固化，細分領(lǐng)域現(xiàn)突圍機會

發(fā)行商層面，頭部陣容基本已經(jīng)固化，7月FunPlus、騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲和IGG排名沒有任何變動，好似鐵板一塊。

大廠占據(jù)頭籌，意味著能夠憑借強大的研發(fā)、發(fā)行能力持續(xù)控場，放大馬太效應(yīng)，未來中小廠商突圍幾率有所降低。同時，由于更多實力廠商加大出海投入，海外已經(jīng)逐漸變?yōu)槌袊獾牡诙鲬?zhàn)場，重要性進一步提升。

本期榜單內(nèi)，需要注意的幾家排名上升較大的廠商有上升4名的神州泰岳和游族，上升5名的Avid.ly，以及上升10名的米哈游。神州泰岳是收入榜第23名《戰(zhàn)火與秩序》研發(fā)商殼木軟件母公司，據(jù)App Annie指出，神州泰岳旗下SLG手游《戰(zhàn)火與秩序》在美國收入雖然不高，但勝在十分穩(wěn)定，較為罕見，加上另一款手游Age of Z收入持續(xù)走高，幫助神州泰岳排名上升。

游族則主要得益于《權(quán)力的游戲》和《圣斗士星矢》兩大IP改編產(chǎn)品在海外的成功；和另一家上榜廠商博樂游戲一樣，Avid.ly主要靠以往中國廠商較少涉獵的Slots游戲成功，主打差異化策略；米哈游排名上升幅度是上榜產(chǎn)品中最高的，主要助力在于《崩壞3》舉行了夏季活動，7月初《崩壞3》在日本累計下載也突破500萬。體現(xiàn)了二次元手游受活動刺激收入大幅波動的特點，需要保持長期更新盤活生態(tài)。

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