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威狐手游報道/“存量市場”這一詞匯就像IPv6一樣，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)圈外來來回回談了很多年，但從實際最近幾年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，單看游戲業(yè)用戶量還處在年年的上漲當中，給了游戲廠商不少寬慰。不過，整個國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)紅利最近似乎宣告終結(jié)，最近QuestMobile就在《中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶、在Q2季度環(huán)比出現(xiàn)了下滑。

雖然總體來看，從年Q2開始整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU就開始走下坡路，按照QuestMobile的計算，Q2 MAU環(huán)比Q1減少193萬。而去年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量每個月都在增長、2018年月活還凈增了4607萬。換言之，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸頂。

每十人中就有6人是手游玩家，存量時代切實來臨

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量是大于游戲用戶量的，而具體到手游行業(yè)，由于尚有非游戲用戶可供轉(zhuǎn)化，還未出現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量觸頂?shù)嫩E象。數(shù)據(jù)顯示，截至年6月，國內(nèi)手游行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達6.91億，同比增長7.8%。

手游行業(yè)月活用戶逆大盤趨勢而上的原因，主要由于去年版號暫停審批的影響較大，2018年末版號審批重啟后，隨著新游戲的持續(xù)發(fā)布，游戲業(yè)有所回暖。不過由于游戲業(yè)尚未完全適應(yīng)總量調(diào)控后的精品化轉(zhuǎn)型，整個市場仍處在“精品荒”狀態(tài)，有限的新游戲供應(yīng)量無法滿足玩家需求。

按照移動互聯(lián)網(wǎng)市場大盤月活11.36億計算，手游行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率約為60.8%，即每10名移動互聯(lián)網(wǎng)用戶當中，約有6名用戶是手游玩家。

這一數(shù)字與移動音樂持平，但低于移動視頻（包含長視頻、短視頻、直播等）的95.9%。而且，移動視頻擠占手游使用時長的現(xiàn)象依然在繼續(xù)。

年6月，手游用戶總游戲時長仍然是增長的，但手游行業(yè)月人均使用時長為1112分鐘，同比降低5.3%。

在總量調(diào)控大背景下，未來手游市場將進一步朝頭部產(chǎn)品傾斜，無論是游戲廠商，還是用戶都會更加關(guān)注精品。

小游戲成中小廠商避風港，但成就爆款機會在降低

QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)也的確出現(xiàn)了類似趨勢。截至年6月，MAU超過100萬的手游App為140個，MAU超過100萬的小程序小游戲數(shù)量則為320個。

在QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，MAU超過100萬的手游App，由騰訊發(fā)行的產(chǎn)品數(shù)量比例為19.3%一共有27款、網(wǎng)易發(fā)行產(chǎn)品占比為8.6%一共有12款。

在MAU超過100萬的小程序小游戲中，以“個人開發(fā)者”名義發(fā)布的產(chǎn)品占比超過一半，達到54.1%。

直觀來看，手游App已經(jīng)很難有個人開發(fā)者的生存空間，小游戲成為了主要戰(zhàn)場。

從整個小程序市場看，這一行業(yè)欣欣向榮，發(fā)展?jié)摿κ恪＝刂聊?月，MAU大于100萬、大于500萬的小程序數(shù)量分別達到883款和180款，各自增長99.8%和35.3%，MAU大于100萬的小程序數(shù)量甚至翻倍。

但是，不得不說的是，小程序雖然蒸蒸日上，但小程序“功臣”小游戲，在小程序頭部市場分得的蛋糕正在縮水。

截至年6月，MAU超過100萬的小程序當中，有36.2%的比例是小游戲，換算約有320款小游戲MAU超過100萬，與去年同期持平。

而在MAU超過500萬的小程序當中，小游戲的比例卻只有13.3%，換算只有24款小游戲MAU超過500萬，與去年同期66款千萬MAU小游戲相比，減少超過6成。

從以上表現(xiàn)來看，微信小游戲生態(tài)已提前觸頂，且微信小游戲頭部游戲產(chǎn)品總量還出現(xiàn)了明顯的下滑，對小游戲開發(fā)者來說，需要拓展更多的平臺、以及進軍原生和全球市場。

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