威狐小編:模擬和放置兩種類(lèi)型的游戲一直都是游戲開(kāi)發(fā)者的心頭好，特別是對(duì)于體量較小的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有那么多資金燒錢(qián)去做研發(fā)，沒(méi)有那么有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行游戲的策劃和運(yùn)營(yíng)等等，這兩種不管是開(kāi)發(fā)難度還是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)，相較起來(lái)簡(jiǎn)單，有廣大的玩家群體的游戲類(lèi)型就變成了小團(tuán)隊(duì)試水的香餑餑。不管是中美日韓哪個(gè)國(guó)家的App Store排行榜，前十你總能看到這種類(lèi)型游戲的身影。

美國(guó)AppStore免費(fèi)榜

但有別于歐美市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者通常并不會(huì)將模擬和放置兩者聯(lián)系在一起。國(guó)內(nèi)在模擬游戲的題材上，通常會(huì)更偏向于生活類(lèi)，比如《中國(guó)式家長(zhǎng)》《退休模擬器》等等，而在放置游戲上，一般會(huì)和RPG聯(lián)系起來(lái)，比如各種江湖，各種仙俠，一般更傾向于讓玩家將放置獲得的成長(zhǎng)帶入到自己的角色身上。

但在歐美市場(chǎng)，特別是美國(guó)，模擬類(lèi)的放置游戲已經(jīng)有了非常多成功的例子了。據(jù)ESA發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)基本現(xiàn)狀》報(bào)告，在美國(guó)手游市場(chǎng)中，女性用戶占大多數(shù)，且這些玩家大多鐘愛(ài)休閑游戲。不管是Google Play的熱門(mén)免費(fèi)榜Top20，還是暢銷(xiāo)榜，你都可以看到模擬類(lèi)的放置游戲。

當(dāng)然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，就必須遵守“買(mǎi)量為王”的準(zhǔn)入鐵則。比如藝電的《模擬城市》，或者是只要你上過(guò)網(wǎng)，就一定能看到的Playrix的《夢(mèng)幻家園》系列，都有著不俗的成績(jī)。至今在美國(guó)App Store的暢銷(xiāo)榜上，依然力壓《原神》和《Among Us！》，足見(jiàn)這兩種元素結(jié)合起來(lái)的吸金能力。

但是，如果你的游戲比較優(yōu)秀，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的美國(guó)市場(chǎng)，依然可以有較為穩(wěn)定的成績(jī)。由Auxbrain Inc在2016年發(fā)布的模擬類(lèi)放置游戲《Egg, Inc.》，作為一個(gè)小的游戲工作室（官網(wǎng)處處透露著貧窮的氣息），游戲目前在美國(guó)App Store游戲總榜上依然處于第66位，在暢銷(xiāo)榜上位于153名，作為一個(gè)發(fā)布了4年的小型休閑游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是非常優(yōu)秀了。

根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，游戲從3個(gè)月前開(kāi)始出現(xiàn)廣告

以下是游戲的宣傳視頻：

在游戲當(dāng)中，我們會(huì)有自己的一家養(yǎng)雞場(chǎng)，玩家需要負(fù)責(zé)養(yǎng)雞場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，以及雞蛋的運(yùn)輸售賣(mài)，我們也會(huì)從中獲利。當(dāng)然，游戲也有自己獨(dú)特的設(shè)定，就像開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用介紹里所說(shuō)的：“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一顆小小的雞蛋會(huì)解開(kāi)宇宙的奧秘“，我們可以通過(guò)積攢賣(mài)雞蛋賺的錢(qián)，用來(lái)升級(jí)我們的養(yǎng)雞場(chǎng)，與此同時(shí)，雞蛋也會(huì)隨之升級(jí)。

至于開(kāi)發(fā)者賣(mài)的關(guān)子，有關(guān)于宇宙和雞蛋的秘密，，根據(jù)玩家的試玩視頻來(lái)看，應(yīng)該就是一個(gè)雞蛋就是一個(gè)宇宙，隨著我們雞蛋的升級(jí)，但游戲的后面甚至?xí)霈F(xiàn)“Terraformed Egg“（地球化的雞蛋），一個(gè)雞蛋就是一個(gè)地球，那個(gè)時(shí)候我們養(yǎng)雞場(chǎng)里的雞舍也會(huì)從普通的房子，變?yōu)榭諘绲挠钪婵臻g，游戲的腦洞還是非常大的。

左圖為宇宙微波背景輻射。兩者有些許相似，雖然這并不代表宇宙是橢圓的

游戲采用了卡通的風(fēng)格，簡(jiǎn)化了建筑和雞的模型，但同時(shí)保留了簡(jiǎn)單的光影效果，在寫(xiě)實(shí)的同時(shí)，又很符合游戲休閑的定位，沒(méi)有那么多元素來(lái)分散玩家的注意力，能夠讓玩家沉浸在游戲的環(huán)境當(dāng)中。

游戲和很多其他放置游戲一樣，你每點(diǎn)擊一下下方的按鈕，就會(huì)出現(xiàn)一只母雞從出生點(diǎn)的房間跑出來(lái)，跑向雞舍。如果你的手速夠快，或者后期升級(jí)了相關(guān)的研究，你將會(huì)看到一大群母雞撲騰著翅膀，魚(yú)貫而出的場(chǎng)景，甚至?xí)心鸽u在雞群里迷失方向，來(lái)回折返的情況出現(xiàn)，在這些小細(xì)節(jié)上，游戲也非常的細(xì)致和可愛(ài)。

游戲下方的圖標(biāo)可以調(diào)整大小

在游戲的上方是玩家目前的一些狀態(tài)，雞蛋就是你目前的養(yǎng)雞場(chǎng)的等級(jí)，不同樣式的雞蛋會(huì)有不同的價(jià)格，旁邊就是你目前擁有的母雞的數(shù)量。與之相對(duì)的最右邊的金色雞蛋，我們可以從游戲中收集獲得，用來(lái)升級(jí)科技，實(shí)現(xiàn)永久的加成效果，游戲中的加成效果會(huì)展示在左邊雞蛋的下方，最多同時(shí)擁有5個(gè)加成效果。

中間的三個(gè)部分，最上面是自己賣(mài)雞蛋賺了多少錢(qián)，總資金數(shù)；中間是我們的養(yǎng)雞場(chǎng)目前的收益折合下來(lái)每秒能賺多少錢(qián)，也就是賺錢(qián)的速度；最下面小雞的圖標(biāo)加上綠色的狀態(tài)是我們現(xiàn)在剩余了多少雞蛋，如果綠色條滿了，說(shuō)明我們養(yǎng)雞場(chǎng)的運(yùn)輸能力不足，雞蛋不能及時(shí)賣(mài)出去，，如果綠色條一直是空的，那說(shuō)明我們母雞的數(shù)量不夠，運(yùn)輸工人都沒(méi)有工作可干，這些都會(huì)影響?zhàn)B雞場(chǎng)的收益情況。

游戲中還會(huì)經(jīng)常飛過(guò)一些無(wú)人機(jī)，點(diǎn)擊無(wú)人機(jī)，就可以將其擊落，獲得金幣或金蛋。

升級(jí)前/升級(jí)后（左邊紅色油罐也可以升級(jí)）

游戲的區(qū)域一共分為了三大部分，可升級(jí)的建筑有五種類(lèi)型。游戲的上方就是雞舍的所在地，隨著雞舍的升級(jí)，上方建筑的樣式和可容納母雞的數(shù)量也會(huì)變化和增加，

左邊的紅色油罐代表著后臺(tái)放置可獲取收益的持續(xù)時(shí)間，一個(gè)油罐代表著一小時(shí)，也就是每隔一小時(shí)你需要上線一次收取金錢(qián)，超過(guò)的時(shí)間是不會(huì)計(jì)入收益的。玩家可以利用賣(mài)雞蛋的錢(qián)來(lái)升級(jí)油罐，最多十個(gè)，但是不氪金的情況下最多兩個(gè)油罐，剩余的八個(gè)須有購(gòu)買(mǎi)專業(yè)許可才會(huì)開(kāi)放，購(gòu)買(mǎi)之后，后臺(tái)放置的收益也會(huì)翻倍。

右下角的三個(gè)建筑，從上到下分別是科研中心、養(yǎng)雞場(chǎng)的主體和包裝運(yùn)輸港。最上面科研中心顧名思義就是升級(jí)科技和加成效果的地方；中間隨著養(yǎng)雞場(chǎng)的升級(jí)，也會(huì)不斷地升級(jí)，也是游戲中母雞出來(lái)的地方；最下面是包裝運(yùn)輸?shù)牡胤?，?fù)責(zé)升級(jí)運(yùn)輸車(chē)輛，招聘司機(jī)。

以下是博主MattShea的游戲試玩視頻：

游戲的大致玩法和內(nèi)容就是以上那些，作為一款休閑游戲，《Egg, Inc.》目前賺錢(qián)的途徑有兩種，一種是觀看廣告，另外一種是氪金購(gòu)買(mǎi)道具。有趣的是這兩者之間既相互并不影響，并不是說(shuō)你氪金之后，會(huì)去廣告；也均不強(qiáng)制進(jìn)行，不像很多休閑游戲一樣，你玩一會(huì)兒強(qiáng)制給你蹦出廣告，你必須看完才能繼續(xù)游戲，除非你氪金去廣告。這就使得玩家所有的氪金也好，看廣告也好，完全基于自愿，既保證了玩家的游戲體驗(yàn)，同時(shí)又有收益，這也是為什么游戲口碑極其不錯(cuò)的原因。

首先，說(shuō)到游戲中廣告的設(shè)置，我們就先要了解游戲中會(huì)觸發(fā)的隨機(jī)事件，這些事件會(huì)在右上方顯示。事件一共會(huì)有4種類(lèi)型，分別是紐約時(shí)報(bào)關(guān)于雞蛋的“新聞報(bào)道”，游戲中任務(wù)的達(dá)成（任務(wù)界面就是下方第三個(gè)白色按鈕），特殊包裹和廣告。

其中特殊包裹和紐約時(shí)報(bào)一般會(huì)有空閑的司機(jī)路過(guò)時(shí)帶過(guò)來(lái)，包裹里會(huì)有各種的加成，玩家可以點(diǎn)擊下方第二個(gè)按鈕里看到，自己收到了什么，然后主動(dòng)激活；而任務(wù)就是完成之后會(huì)有金蛋或錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)，玩家可以收集；最后是廣告，一般會(huì)附帶有超出玩家目前水平的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)或者數(shù)量較多的金蛋，但是玩家可以選擇是否觀看，不過(guò)廣告的獎(jiǎng)勵(lì)性價(jià)比非常之高，建議浪費(fèi)生命中的30秒中看一下。

除此之外，在加成商店里收看廣告還可以獲得翻倍收益的加成，一個(gè)廣告持續(xù)2.5小時(shí)，即使下線后也會(huì)生效。

其次就是氪金，氪金主要有三個(gè)方向，一個(gè)是用來(lái)直接購(gòu)買(mǎi)金蛋，第二個(gè)是前面說(shuō)過(guò)的“Pro Permit”（專業(yè)許可），第三個(gè)是氪金來(lái)打開(kāi)你的小豬存錢(qián)罐。這三個(gè)你其實(shí)完全都可以不購(gòu)買(mǎi)，游戲會(huì)一開(kāi)始提示一次，后面就再也不會(huì)彈出推薦購(gòu)買(mǎi)的說(shuō)明了，全靠玩家自覺(jué)。

金蛋可以說(shuō)是游戲中最重要的道具了，除了專業(yè)許可以外，其他兩個(gè)氪金點(diǎn)都是圍繞金蛋進(jìn)行的，這也是我為什么說(shuō)建議看廣告的原因，因?yàn)閺V告的金蛋送的真的非常多。在游戲中，唯二消耗金蛋的地方就是升級(jí)科技和購(gòu)買(mǎi)加成的時(shí)候。購(gòu)買(mǎi)加成就是花費(fèi)金蛋，購(gòu)買(mǎi)持續(xù)一段時(shí)間的加成效果。

而游戲中升級(jí)的科技有兩個(gè)種類(lèi)，一個(gè)是常規(guī)升級(jí)，另一個(gè)是永久升級(jí)，其中常規(guī)升級(jí)是利用賣(mài)蛋賺的錢(qián)，會(huì)隨著養(yǎng)雞場(chǎng)的升級(jí)而重置；而永久升級(jí)則需要消耗大量金蛋，并且升級(jí)的效果是會(huì)繼承的，其中包括一些增益效果，也還有一些游戲體驗(yàn)上的優(yōu)化，比如先前點(diǎn)擊才會(huì)出母雞，升級(jí)了特定科技后，只需按住，就可以持續(xù)增加母雞的數(shù)量。

而Pro Permit則是很簡(jiǎn)單，用來(lái)解鎖游戲中玩家離開(kāi)時(shí)的一些收益的限制，比如提高持續(xù)收益的時(shí)長(zhǎng)，提高收益的倍數(shù)等等。而小豬存錢(qián)罐就比較特殊了，同時(shí)游戲中的一個(gè)特別的設(shè)定，每當(dāng)玩家消耗金錢(qián)的時(shí)候，也就是升級(jí)普通科技和建筑的時(shí)候，根據(jù)消耗的多少，會(huì)轉(zhuǎn)變成一定數(shù)量的金蛋存進(jìn)小豬存錢(qián)罐里，當(dāng)金蛋達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候（比如一級(jí)是7500+），玩家需要氪金才能把存錢(qián)罐里的金蛋取出來(lái)，并升級(jí)存錢(qián)罐的容量.

做個(gè)比較，在游戲中一級(jí)存錢(qián)罐打開(kāi)需要5美金，7500左右個(gè)金蛋，而單獨(dú)買(mǎi)金蛋，5美金2000個(gè)。

模擬+放置+好題材=好的開(kāi)始

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)玩家的情況和心理肯定和歐美的情況不一樣，每個(gè)地區(qū)都有每個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)，但是他人的成功經(jīng)驗(yàn)，還是值得參考的。類(lèi)似于《Egg, Inc.》這樣的成功也不是個(gè)例，這種模擬類(lèi)的放置游戲在歐美市場(chǎng)也經(jīng)過(guò)了數(shù)年的考驗(yàn)。

比如說(shuō)今年的另一款以快遞為題材的《Idle Courier Tycoon》，在今年8月份上線，立刻登上了美國(guó)App Store的免費(fèi)榜第六，在游戲中，玩家將進(jìn)入快遞行業(yè)，一步一步建立世界最強(qiáng)的快遞公司，同樣采用的也是放置+模擬經(jīng)營(yíng)的形式。這種類(lèi)型的游戲，選材大多與人們的生活相關(guān)，同時(shí)主題都具有極強(qiáng)的商業(yè)性，一個(gè)是拉近與玩家之間的距離，另一個(gè)是賺錢(qián)帶來(lái)的刺激感。畢竟生活中一個(gè)億的小目標(biāo)很難達(dá)到，在游戲里金錢(qián)都要靠科學(xué)計(jì)數(shù)法才能完整地表示，使得玩家可以從休閑游戲中獲得充分的滿足感。

根據(jù)音數(shù)協(xié)統(tǒng)計(jì)，2019年有三分之二的中小游戲企業(yè)，海外業(yè)務(wù)占比超過(guò)10%，完全沒(méi)有國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，100%專注海外業(yè)務(wù)的中小游戲企業(yè)也有20%。不管游戲企業(yè)的產(chǎn)品針對(duì)的是海外還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于這類(lèi)型的游戲，除了融入環(huán)境，買(mǎi)量宣傳以外，更重要的是要選擇一個(gè)適合當(dāng)?shù)匚幕念}材，國(guó)外的游戲公司已經(jīng)在不斷地實(shí)驗(yàn)和試錯(cuò)當(dāng)中摸索出了一套完整的游戲框架，不管你是大公司還是小團(tuán)隊(duì)，都可以找到相應(yīng)的對(duì)象，重要的是挑選一個(gè)好的題材，凸顯出自己的特點(diǎn)。

當(dāng)然，這一切也都還是要建立在你游戲自身素質(zhì)的基礎(chǔ)上，雖然廣告買(mǎi)量也可以給游戲帶來(lái)明顯的增益，但是買(mǎi)量模式下用戶收獲成本的增加，以及小團(tuán)隊(duì)的無(wú)力都是不爭(zhēng)的事實(shí)。最終還是要?dú)w咎在游戲本身的品質(zhì)上。像《Egg, Inc.》雖然最近3個(gè)月的廣告投放，的確給游戲帶來(lái)了正面效果，但是像玩家這種“兩年了，游戲?qū)ξ襾?lái)說(shuō)依然非常有趣，是很好的消遣時(shí)間的方式”表態(tài)是單純買(mǎi)量得不到的，這也是游戲一直都受到關(guān)注的原因之一。

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