威狐小編:北京時間11月18日晚，蘋果公司通過一則官網(wǎng)聲明宣布了小企業(yè)項目（Small Business Program），將對App Store售賣軟件和服務(wù)的開發(fā)者抽成比減半，自2021年1月1日起正式生效，成為自2008年App Store發(fā)布以來最大的變動。

據(jù)聲明顯示，對于在App Store年收入低于100萬美元或平臺的新開發(fā)者，可以申請將其抽成費用將從30%降至15%，并表示該計劃將適用于絕大多數(shù)付費和內(nèi)購應(yīng)用開發(fā)者，但并不包括奈飛（Netflix）和Spotify等收入較高的巨頭。

在該消息公布后，引發(fā)全球開發(fā)者的沸騰，對于在國內(nèi)手游市場深受android 55%抽成之苦的中國游戲人聽聞該消息后可謂“彈冠相慶”，在GameLook看來，蘋果雖然設(shè)定收入門檻為100萬美元，但從實操角度來說，實際能享受到分成比優(yōu)惠的游戲企業(yè)范圍會更廣，將包含年流水收入1億元以內(nèi)的游戲企業(yè)，受惠面相當(dāng)?shù)拇蟆?/strong>

對于蘋果調(diào)整分成比這一焦點話題，且看今日GameLook帶來的深度報道。

“平臺稅”減半：小企業(yè)計劃是什么？

蘋果公司表示，該計劃旨在幫助小型開發(fā)者獲得更多收入，以便讓他們在業(yè)務(wù)中有更多可以投入的資金，并緩解Covid-19疫情爆發(fā)帶來的經(jīng)濟困難。

蘋果官網(wǎng)截圖

蒂姆·庫克說，“小企業(yè)是我們?nèi)蚪?jīng)濟的中堅力量和全球社區(qū)創(chuàng)新和機遇的核心組成，我們公布這個計劃主要是幫助他們在App Store書寫創(chuàng)意和繁榮發(fā)展對新篇章，并且打造我們客戶喜歡對高質(zhì)量應(yīng)用。App Store一直是獨特的經(jīng)濟增長引擎，創(chuàng)造了數(shù)百萬新的就業(yè)機會，讓所有有著偉大想法的人都可能成為企業(yè)家”。

具體來說，小企業(yè)項目的規(guī)則是，如果開發(fā)者在2020年的收入低于100萬美元，那么該公司在2021年收入超過100萬美元之前，其分成比都會保持在15%，依次按照時間向后類推。

也就是說，如果年收入超過了100萬美元，那么該公司的分成將回到正常水準(zhǔn)，直到年收入再次降到100萬美元以下，才能在次年享受15%分成比。

對于年收入超過100萬美元對開發(fā)者來說，蘋果公司對30%抽成費用仍將維持。而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在手游市場65%的游戲收入來自TOP100游戲，這些頭部產(chǎn)品不在優(yōu)惠名單內(nèi)，蘋果對小企業(yè)的15%抽成優(yōu)惠并不會減少蘋果游戲收入太多。

Appstore自2008年發(fā)布以來，蘋果的政策就是收取30%抽成費，但在2016年的時候，蘋果對應(yīng)用內(nèi)訂閱費超過一年對應(yīng)用收入分成比降低到了15%（比如購買視頻網(wǎng)站年費會員）。今年早些時候，蘋果公司還放松了對云游戲應(yīng)用和電子郵件服務(wù)對分成比限制，將抽成范圍進(jìn)一步縮小。

對于蘋果持續(xù)增長的服務(wù)業(yè)務(wù)來說，開發(fā)者抽成是比較關(guān)鍵的一部分，海外分析師Toni Sacconaghi預(yù)測，蘋果公司在2021財年將從App Store拿到187億美元抽成費。不過，公開信息顯示，在2020財年，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了540億美元之巨，其中開發(fā)者分成為166億美元，占比超過三分之一，但與公司整體收入1669億美元相比，不足10%。

目前，在蘋果的App Store里有超過180萬個應(yīng)用和2800多萬個注冊開發(fā)者，此前，蘋果公司稱App Store自發(fā)布以來，給開發(fā)者帶來了1550億美元收入。

蘋果公司希望抽成費的降低能夠讓開發(fā)者打造更多的應(yīng)用，增進(jìn)在App Store平臺的粘性，用收入規(guī)模的增長抵消抽成費降低帶來的收入損失。

在GameLook看來小企業(yè)計劃對于僅依靠廣告變現(xiàn)的超休閑游戲是沒有任何影響的，蘋果公司表示，該政策將適用于iPhone、iPad、Mac、蘋果電視以及蘋果手表上的所有應(yīng)用開發(fā)者，但同時透露，目前App Store平臺85%的應(yīng)用都是完全免費的，并不受到分成比限制。

分成比之爭愈演愈烈：蘋果、Epic、Steam、華為都有動作

實際上，30%抽成的“國際慣例”早已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)。

在App Store，小型開發(fā)者是大多數(shù)，但一些大的應(yīng)用開發(fā)商，比如奈飛和Spotify，依靠自己用戶號召力和知名度則不允許用戶通過App Store開啟訂閱服務(wù)，以避開蘋果30%抽成，這種大小企業(yè)不一致的行為，實際造成了AppStore競爭上的不公平。

對于30%的抽成，蘋果公司經(jīng)常遭到政府監(jiān)管者的審查和開發(fā)者的批評，該公司今年還和《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games因為跳開蘋果支付而陷入了官司糾紛，值得注意的是，在全球最大的安卓應(yīng)用商店，谷歌的Google Play同樣收取30%抽成。

在美國司法部律師的調(diào)查中，曾有一位開發(fā)者質(zhì)疑App Store收取30%的抽成費，而Spotify還向歐盟反壟斷機構(gòu)對該規(guī)則進(jìn)行了投訴。然而，在此前與Epic Games的訴訟中，法官Yvonne Gonzales Rogers表示30%抽成是游戲業(yè)潛規(guī)則，幾大平臺都在這么做，因此難以判定蘋果壟斷。

相比之下，Epic公司旗下游戲商店Epic Games Store只收取12%的抽成比。

Epic公司CEO Tim Sweeney曾表示，經(jīng)過該公司計算，扣除2.5%至3.5%的支付傭金，最高1.5%的CDN成本，不計算平臺開發(fā)費用，游戲商店抽成30%意味著利潤率達(dá)到300-400%。他透露，表示12%的比例是比較公平的，能夠讓該公司在得到收入的同時，給開發(fā)者更多投入到研發(fā)之中的資金。

在PC平臺，Steam也在2019年調(diào)整了抽成政策，規(guī)定游戲產(chǎn)品收入超過1000萬美元，開發(fā)者可以得到75%的分成收入（抽成25%），如果收入超過5000萬美元，則可以獲得80%收入（抽成比20%），此政策可以說是為了拉攏大廠，吸引更多的3A大作回歸，畢竟在Epic Games Store沖擊下，多款大作都和Epic簽署了獨占協(xié)議。

值得一說的是，中國手機廠商中也有個別企業(yè)采取了低抽成的方式拉攏開發(fā)者，比如華為公司旗下的AppGallery商店，在海外市場AppGallery內(nèi)購采取了優(yōu)惠政策，開發(fā)者第一年和第二年，都將獲得85%的分成。

但華為與很多中國手機廠商一樣、在國內(nèi)依然采取的是5：5分成比例，讓中國開發(fā)者感到不解，這也帶來了今年以來很多重要的新游戲跳過andriod商店采取買量發(fā)行的模式，引發(fā)了巨大的波瀾，比如《原神》《萬國覺醒》等熱門游戲就未接入這些手機廠商商店。

對于分成比問題，騰訊公司可謂最激進(jìn)的國內(nèi)游戲廠商，2019年騰訊曾與國內(nèi)各大Android手機廠商商店談判，要求部分游戲調(diào)整分成比為3：7，如果渠道不同意則將不接入這些渠道。

而在近期騰訊Q3財報電話會議上，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示：“游戲產(chǎn)業(yè)目前運行所基于的經(jīng)濟原理，對于游戲開發(fā)公司而言，并不是十分有利，很多情況下，渠道商在營收中的分成比開發(fā)者還多。對于騰訊規(guī)模這么大的公司而言，問題倒不是太大，但是對于那些中小游戲公司而言，可能無法在這種市場環(huán)境下生存下來。”

對于國內(nèi)頂尖游戲企業(yè)跳開Android手機廠商商店發(fā)行游戲的行為，詹姆斯·米歇爾罕見表態(tài)：“一些游戲開發(fā)公司干脆繞過傳統(tǒng)渠道商，尋找新渠道的現(xiàn)象出現(xiàn)，我們感到印象深刻，而且高度贊揚這些做法?！?/p>

今日蘋果公司宣布小企業(yè)新政，可以說是蘋果扶持iOS生態(tài)、支持小開發(fā)者的一次正面回應(yīng)，雖然未滿足大型游戲企業(yè)和開發(fā)者的胃口，但緩解了長久以來蘋果與開發(fā)者社區(qū)的矛盾。

多15%收入并不能幫你發(fā)大財，但受益企業(yè)數(shù)量并不小

德克薩斯州的獨立開發(fā)者David Barnard表示，過去的12年里，蘋果公司從他的應(yīng)用收取的抽成費用累計達(dá)到75萬美元左右，他說，“（如果降低分成比）我會不會把這筆資金放到退休賬戶？當(dāng)然想。但或許更大的可能是把它再次投入到應(yīng)用研發(fā)中，招聘更多的開發(fā)者或做之類的事情”。

相對海外開發(fā)者的單純理解，善用蘋果規(guī)則、鉆漏洞的中國游戲企業(yè)顯然道行會更深。

在GameLook看來，蘋果公司劃定界限為年收入100萬美金以內(nèi)企業(yè)抽成15%，如果實際操作過程中游戲廠商采取一個發(fā)行商ID發(fā)行一款游戲的方式，將企業(yè)總收入化整為零，就能讓旗下多款游戲享受到15%的分成比，而對游戲公司來說無非是多注冊幾個殼公司、甚至多用幾個身份證銀行卡的成本，就能換來多出的15%的收入，顯然是劃算的。

此外，因為蘋果Appstore有著上百個國家地區(qū)，以代理發(fā)行的形式，將單獨的國家地區(qū)對應(yīng)一個發(fā)行商ID，也能幫助出海游戲企業(yè)將收入化整為零、從而享受到15%的低抽成。

以上還只是最簡單的降低發(fā)行商賬號收入的方式，這種方法以蘋果的智商不可能沒想到，這或許是為何100萬美元為門檻，而不是200萬、乃至500萬美元，但即使設(shè)定100萬美元的低門檻，GameLook認(rèn)為有可能年流水1億元以內(nèi)的游戲企業(yè)都能通過合理的方式“避蘋果稅”達(dá)到增收的結(jié)果。

目前，蘋果公司還沒有公布該計劃在不同區(qū)域的生效時間，也還沒有公布正式的申請渠道。但已經(jīng)能預(yù)料到整個appstore生態(tài)的開發(fā)者數(shù)量將迎來一個“高增長”，蘋果iOS生態(tài)將迎來一次新的繁榮么？至少從數(shù)字上來看確實將是如此。