Sensor Tower 商店情報最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2美國手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到55.6億美元，同比增長41.5%，環(huán)比增長22.4%，是海外規(guī)模最大，增長最快的手游市場。疫情之下，大量學(xué)生群體涌入，使得美國手游市場迎來結(jié)構(gòu)性改變，詳細(xì)分析如下。

美國手游市場規(guī)模

3月疫情在美國爆發(fā)，全美各地相繼進(jìn)入居家隔離狀態(tài)，同時當(dāng)?shù)厥钟问袌鲇瓉?014年我們有數(shù)據(jù)記錄至今，收入增長最快的季度。Q2美區(qū)手游總收入達(dá)到55.6億美元，同比增長41.5%，增速遠(yuǎn)超日本(24.9%)和韓國(23.8%)。其中，App Store收入占比為58%，Google Play占42%。

Q2美國App Store和Google Play手游總下載量為14.4億次，與Q1幾乎持平，較去年同期增長21%。其中，App Store手游下載量占53.2%，Google Play占46.8%。

美國手游市場構(gòu)成

角色扮演，策略和博彩成為美國手游市場收入最高的三大品類。值得留意的是，美區(qū)頭部策略手游多數(shù)同時歸屬角色扮演類，導(dǎo)致角色扮演手游收入略高于策略類。

疫情之下，比起傳統(tǒng)賭場，線上博彩無疑是安全的選擇，Q2美國博彩游戲收入較去年同期增長53%。

此外，模擬和冒險游戲是過去一年增長最快的品類，增速分別為72%和61%。

說明：由于在iOS平臺，大部分手游同時歸入兩個品類，按游戲品類劃分的總收入和總下載量比實際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，休閑游戲仍然是美國最受歡迎的品類，但增長率僅為13%。模擬和棋牌手游增速均超過50%，是本期增長最快的品類。

美國市場熱門手游

青少年沙盒游戲平臺《Roblox》取代《糖果粉碎傳奇》，登頂Q2美區(qū)手游暢銷榜， 終結(jié)了后者自2017年Q3以來的壟斷地位。3月疫情爆發(fā)以來，全美多數(shù)學(xué)校啟動線上教育，《Roblox》也成為中小學(xué)生娛樂和社交的首選。

Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，今年Q2《Roblox》移動端在美國市場的收入達(dá)到1.96億美元，同比增長156%，環(huán)比增長61%，是該游戲2012年上市以來，增長最快的季度。同時，其收入比排名第2的《糖果粉碎傳奇》高出47%。

博彩手游方面，《金幣大師》，《DoubleDown》，《Jackpot Party 》同比增長均超過60%，其中《金幣大師》本期收入逼近1.1億美元，創(chuàng)歷史新高。

此外，具備強社交元素的戰(zhàn)術(shù)競技手游同樣迎來可觀的增長?！侗局埂肥杖胪仍鲩L37%至9200萬美元，《使命召喚手游》收入創(chuàng)新高至5600萬美元。

下載榜中，超休閑游戲延續(xù)以往的吸量優(yōu)勢，占14個名額。《Roblox》下載量創(chuàng)新高，超過860萬次，同比上漲53%，環(huán)比上漲33%。上市14年后 ，《Roblox》在今年上半年以火箭速度增長。

上市4年的休閑+博彩手游《金幣大師》下載量同樣創(chuàng)下新的記錄，超過790萬次，同比增長151%，環(huán)比增長71%，跑贏一大波新上市的超休閑游戲。

結(jié)語

面向青少年玩家的《Roblox》，和以《金幣大師》為代表的博彩手游，在Q2收入均創(chuàng)新高，成為美區(qū)手游市場新的增長引擎。這一現(xiàn)象背后，是大量低齡和高齡玩家涌入，美國手游用戶規(guī)模正快速向全年齡段擴張。這些玩家不僅為市場帶來新的活力，他們的消費力也十分可觀。疫情期間，為了安置家里的神獸，不少美國家長將孩子的娛樂預(yù)算投入《Roblox》中。

雖然新學(xué)年開始，部分學(xué)校陸續(xù)開放，但對于在數(shù)字娛樂中成長起來的Z世代，Alpha世代來說，移動游戲已經(jīng)成為生活中不可或缺的部分。他們對游戲的偏好，也將深遠(yuǎn)的影響未來十年美國手游市場的變遷。

說明：特殊時期，本報告我們將跳過“中國手游在美國”欄目。

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