隨著夏季時間的一半多，在過去的兩個月里，一些新的游戲遭到了強烈的扼殺，國內(nèi)的手機游戲市場已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代；加上作為出海主戰(zhàn)場的日本和韓國市場，它們已經(jīng)進入了競爭階段。而在海上常規(guī)考慮繁忙的市場，雖然沒有一家工廠蜂擁而至，但也經(jīng)歷了大量夏季文件的變化。

最近，Gamelook發(fā)現(xiàn)，在過去兩個月里，中國臺灣市場共有四名新游客成功突破：FunPlus的全面身體控制(國家生存)，在蘋果暢銷書排行榜上排名第二和第八；以雷霆進入最暢銷商店排行榜3和GooglePlay 4為代表的最強蝸牛；R2Games的我的戰(zhàn)士在iOS第四名和GooglePlay暢銷書排行榜上排名第13；高岡的觀察傳奇在iOS暢銷書排行榜上排名第9和第11。我的戰(zhàn)士在iOS第4名和GooglePlay暢銷書排行榜上排名第13。觀察傳奇在iOS暢銷書排行榜上排名第9和第11位。

因此，新推出的三款旅游都是大陸廠商的產(chǎn)品，值得注意的是，除了使用3D引擎的啟示錄手機游戲身體綜合控制外，其他三款產(chǎn)品都是同一款2D獨奏風格的手機游戲，與追求下一代體驗的手機游戲市場不同，一次復古潮流仍可為香港、澳門、臺灣等傳統(tǒng)市場所接受。

鏈接熱門電影ip，厄姆斯洛在榜單上占據(jù)了近10天的優(yōu)勢

作為末日僵尸游戲的一個主題，僵尸綜合控制游戲的整體畫面略顯黯淡。此外，精湛的3D造型在人物、建筑等方面達到了較高的藝術(shù)質(zhì)量。例如，雜亂無章的建筑廢墟、血色人物等，共同營造了一種更真實的天啟氛圍。

在游戲方面，游戲延續(xù)了傳統(tǒng)的可可式設計，并進一步優(yōu)化了玩家的操作體驗。例如，在PvE的推演游戲中，結(jié)合了水平探測和塔樓防御的游戲。除了作用的強度和技能的使用，實時換位機制的角色也被添加到塔樓防御中。它不僅填補了等待大樓升級的空白時間，而且給玩家?guī)砹烁嗟膽?zhàn)略體驗。此外，游戲在現(xiàn)場增加了疫區(qū)的設計，提升了傳統(tǒng)SLEG組合的性能；同時也將傳統(tǒng)游戲中失去生存的游戲與野生毛筆怪物結(jié)合在一起，大大增加了游戲的替代感。

早在去年，《State of Survival》就已登陸北美市場。經(jīng)過近一年的買量積累，《State of Survival》憑借優(yōu)異的成績挺進7月出海收入榜TOP3，在美國收入環(huán)比增長 38%。如今，在末日題材 SLG 中，《State of Survival》的全球總收入、月活用戶量都處于頭部，其發(fā)行商FunPlus更是以此蟬聯(lián)出海廠商榜冠軍寶座。身披這樣一個亮眼的成績，《State of Survival》正式上線中國臺灣地區(qū)手游市場。

四年前，一部《釜山行》的出現(xiàn)在海內(nèi)外掀起了一股喪尸電影的熱潮。而今其續(xù)作《半島》（臺灣譯名《尸速列車：感染半島》）更是一經(jīng)上映就立即成為現(xiàn)象級影片。據(jù)悉，該電影自7月15日在中國臺灣地區(qū)上映以來，三周票房累計銷售突破1000萬美元，成為中國臺灣地區(qū)今年最賣座的電影。

基于相同的喪尸題材，《全面尸控》與《尸速列車2》開啟聯(lián)名活動。搭乘著時下熱映的當紅電影IP，這款出海北美的強力選手迅速完成“脫美轉(zhuǎn)亞”的無縫連接，成功走紅臺服。不僅在iOS、安卓都取得了不錯的成績，更是盤踞AppStore免費榜TOP1近10天，成功打響了回歸中文市場的第一槍。

三款獨游風格化游戲齊登場，玩家接受度較高

今年6月，一款以玩梗為本質(zhì)、放置為玩法的腦洞游戲《最強蝸牛》迅速走紅大陸市場，而今由雷霆代理的臺服同樣上線即爆紅。與市面上大多數(shù)畫風精美的游戲不同，《最強蝸?！废袼仫L格下低配版“賽博朋克”世界，反而能給玩家留下更深的影響，游戲也因此在繁中市場取得了不錯的成績。

當然，《最強蝸?！纺軌蛟谡麄€中文市場大殺四方，不止是風格化的美術(shù)風格、以及休閑的放置玩法，游戲的更多魅力還是源于各類哭笑不得的玩梗彩蛋。例如，途徑神奈川時出現(xiàn)的湘北五人組；油膩肥碩的石中劍劍靈；將“氪金”掛在嘴上的地球之神蓋亞……不僅如此，憑借游戲玩梗的特色，發(fā)行商也能以此來開展更多的話題性營銷。通過長時間的病毒式傳播，《最強蝸?！返暮诵耐婕胰阂灿纱搜杆贁U大。

相較于《最強蝸?！?，排名緊隨其后的《我的勇者》戰(zhàn)斗節(jié)奏明快、操作流暢，體驗爽快，是一款更偏重于自身游戲性的產(chǎn)品，同時，本作主打像素美術(shù)、地牢、Roguelike等元素，也讓游戲的獨游味更殷實了幾分。

游戲中，玩家共有5種職業(yè)可供選擇，每種職業(yè)各擁有4個技能槽。玩家可以從技巧試煉中獲取更多技能，并通過自由搭配技能，挑戰(zhàn)百層秘境。秘境則是游戲主要的戰(zhàn)斗區(qū)域，玩家通過擊殺怪物積攢完成度，在限定時間內(nèi)達成100%完成度后進入BOSS戰(zhàn)，打敗關卡BOSS就能獲得一個寶箱。伴隨著玩家段位的提升，還將逐步解鎖新模式和秘境層級的系統(tǒng)，游戲的可玩性也會隨之提升。

而由韓國公司Kakao發(fā)行的《守望傳說》也同樣是一款像素混搭Q版美術(shù)的手游，此前在韓國本土市場就已經(jīng)取得了不錯的成績，且目前仍在Google Play暢銷榜的TOP5之內(nèi)。依靠闖關解謎、經(jīng)營養(yǎng)成、以及輕度競技等多種豐富玩法，再加上精美的2D人物立繪，《守望傳說》在繁中市場又一次證明了自己的強大實力。

與《最強蝸?！凡煌?，《我的勇者》與《守望傳說》沒有能夠激活玩家裂變式傳播的營銷手段，但憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打的常規(guī)化營銷策略策略，二者也成功突圍。不僅盤踞暢銷榜頭部，同時也能順利保持在免費榜TOP10之內(nèi)。不僅說明了獨游玩法對于臺灣等繁中市場仍具有不小的吸引力，也代表著獨立游戲與商業(yè)變現(xiàn)方式成功融合，真正成為了一條成本可控的商業(yè)化模式。

結(jié)語

在四款突圍新游中，《全面尸控》的表現(xiàn)最為突出，而三款獨立風格的混搭游戲的成功也同樣值得關注。值得注意的是，盡管獨游搭配商業(yè)游戲的盈利模式和變現(xiàn)思路，在繁中市場取得了成功，但卻無法在國內(nèi)市場以同樣的方法完全取勝。

在總量調(diào)控、存量市場等諸多因素的制約下，追求精品化已成為中國手游市場的大趨勢。不僅如此，在MOBA、卡牌、MMO、SLG等諸多玩法遍地開花的情況下，整個頭部游戲類型呈現(xiàn)多元化發(fā)展。同時，腰部市場也在積極尋求差異化、風格化戰(zhàn)略突破。

因此，面對“兵強馬壯”的國內(nèi)手游市場，玩家將擁有更多的產(chǎn)品選擇。在一眾精品游戲的包圍下，獨游的相對優(yōu)勢被輕易淹沒，突圍變得更加困難，而此前曾在國內(nèi)上線的《我的勇者》便是如此。于是，進軍文化壁壘最小、獨游玩法接受度最高的繁中市場，便成為了出海廠商的“曲線救國”之路。

相較于繁中市場，國內(nèi)廠商更看重美、日、韓海外市場。國內(nèi)新游在上線一段時間后才會開始考慮出海戰(zhàn)略，而繁中市場往往是次一級的出海對象。因此，三款新游選擇在暑期檔這個重要時間點進軍港澳臺，能夠與首月流水超4億的《新神魔大陸》這樣的強力選手錯開，在有限的時間差內(nèi)成功突圍，占據(jù)繁中頭部市場。

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