China Joy作為一年一度的中國游戲盛宴，各大廠商也是再一次站在了聚光燈之下。米哈游除了近期發(fā)布新游《未定事件簿》外，近日意外發(fā)布了一款名為《人工桌面》的壁紙軟件，一時激起千層浪。

據(jù)GameLook了解，高昂熱度的背后除了米哈游自身的口碑之外，軟件的主角“鹿鳴”同樣擁有著無數(shù)粉絲，而對于為何要做這款軟件，米哈游CEO蔡浩宇對GameLook表示：“這是屬于我的自留地。”

自今年5月虛擬Up主“yoyo鹿鳴_Lumi”入駐B站，雖然一共只上傳了8個視頻，但每一個都是破百萬的播放量，最高更是已過千萬，短短兩個月的時間便收獲了60多萬粉絲，本次官宣，同樣也證實了鹿鳴為米哈游自主運營的虛擬Up主。

有了牢靠的粉絲作為基礎(chǔ)，這款壁紙軟件自然也是走上了爆款的道路，從當前B站不斷衍生的內(nèi)容生態(tài)來看，軟件的熱度還并未達到頂峰，未來很有可能將持續(xù)走高。

占領(lǐng)桌面成為黑馬？米哈游壁紙軟件初露鋒芒

呦呦鹿鳴，食野之蘋。盡管《詩經(jīng)》中的原文表現(xiàn)得是一種悠然愜意之感，但在萬物皆可娘的當下，“鹿鳴”隨之誕生。而一向以美術(shù)、技術(shù)背書的米哈游，自然也是通過出彩的畫面表現(xiàn)，進入了二次元玩家的視野之中。

在當前版本中，《人工桌面》一共可以選取有聲的三套、無聲的一套壁紙，均為B站認證虛擬Up主鹿鳴演繹的動畫片段，聲音設(shè)計也是采用了當前網(wǎng)絡中爆火的歌曲作為背景音樂，旨在拉近用戶之間的距離，減少違和感的產(chǎn)生。

因此角色雖然身為虛擬主播，但在UE4引擎和3D渲染的加持下，角色并沒有二次元的神秘感和虛擬感，反倒是巧妙地融合了兩者的優(yōu)點，增進了用戶與電子產(chǎn)品之間的距離。

壁紙作為電腦的臉面，但很多時候起到的只是單一美化桌面的作用，但隨著2016年年底，一款名為《Wallpaper Engine》的動態(tài)壁紙軟件一經(jīng)發(fā)行便殺上國區(qū)steam熱銷榜。截至目前，該軟件依舊作為一顆常青樹，高居全球熱銷榜第13位，在商店里的19萬用戶評測中，熊攬了高達98%的好評，擁躉們?yōu)樗咨狭恕负迷u如潮」的桂冠。

《壁紙引擎》的成功不難看出，電腦桌面美化依舊對廣大用戶具備極強的吸引力，不過這也取決于軟件超強的應用功能，相比初具雛形的《人工桌面》，《壁紙引擎》支持將圖片、高清視頻、網(wǎng)站甚至基于Unity引擎的程序或小游戲設(shè)置成壁紙，可以播放聲音和互動。

而在GameLook看來，軟件的成功其實也在于它跳出了局限于壁紙統(tǒng)量范疇，光是支持視頻一項就足以玩出萬千花樣，更不用軟件中的程序和游戲的可玩性，但最讓人津津樂道的還是軟件中的創(chuàng)意工坊，作為各類用戶創(chuàng)意和思維的聚集地，迄今為止多達37000多個用戶上傳的壁紙，無論你是二次元迷，游戲宅還是工具愛好者，需求都能得到滿足。

不過即使有了《壁紙引擎》這一款出色的前輩作品，國內(nèi)確實尚未有人注意到占領(lǐng)桌面這一領(lǐng)域的機會，從過往米哈游對單個點上技術(shù)探索的方式來看，技術(shù)的實現(xiàn)是優(yōu)先于產(chǎn)品的架構(gòu)和商業(yè)化的，這代表著即使軟件尚未成熟，卻也依舊未來可期。

虛擬主播熱潮興起，米哈游成功的營銷策略

忽如一夜春風來，二次元明星“菜菜子”吸引大量粉絲，“初音未來”正式入駐淘寶直播，“洛天依”演唱會登上衛(wèi)視晚會….原本小眾的虛擬偶像，開始密集進入大眾視線，逐漸走紅。并且隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)不斷成熟，虛擬偶像的寫實化程度也在迅速提升，他們已從早期的動漫卡通形象升級為當前的三維立體形象，與大眾的距離不斷拉近。

縱觀當前市場，除了傳統(tǒng)的B站、A站等二次元群體聚集平臺外，騰訊、字節(jié)跳動、淘寶等各大平臺也開始試圖搶奪虛擬偶像賽道，這也正證明了虛擬偶像的一片藍海。

米哈游作為二次元老廠自然不會放過扶搖而上的機會，本次產(chǎn)品的誕生可謂是將神秘感升華到了極致，作為產(chǎn)品主角的“鹿鳴”，雖早已被互聯(lián)網(wǎng)所熟知，但神秘的廠商卻一直是眾多粉絲探討的對象。

米哈游作為幕后策劃人，為橫空出世的虛擬偶像，設(shè)定了獨特的人設(shè)和賣點，從視頻中不難看出，自yoyo鹿鳴出道至今，一直在“炫技”，炫各種衣服的材質(zhì)、光照、動作、渲染等，甚至一度讓很多玩家認為這是下一款“暖暖”，直到最后真相大白，反倒給粉絲一種強烈的反差感。

不過米哈游此次利用游戲的技術(shù)來進行降維打擊，也確實成功吸粉無數(shù)，精致的建模、高質(zhì)量的光影、皮膚效果，品質(zhì)明顯吊打市面上不成熟的各類產(chǎn)品。

同時與內(nèi)容一同發(fā)力的還有米哈游的營銷手段，作為國內(nèi)著名的二次元老廠，在經(jīng)歷多年變遷后，游戲宣傳個中關(guān)鍵自然也是了熟于心。

曾創(chuàng)造出《暖暖》系列的疊紙也明確表示“市場推廣的價值在于找到最適合作品的方向，向更多的人介紹它，才吸引到互相欣賞的用戶?！?/p>

因此看似輕描淡寫的爆發(fā)背后，并非“妙手偶得之”的運氣作祟，而是米哈游對于二次元用戶習慣和喜好的一種了解，借粉絲的口說出來的話，做出來的事遠要比官方自身王婆賣瓜來的實在。

從角色形象選擇上來看，美少女自然是必備屬性，通過正處于風口之上的虛擬偶像，勾起玩家濃烈興趣，更有甚者通過模仿鹿鳴跳舞來表達對于虛擬偶像的喜愛之情，隨后將自身隱藏，引起話題討論，最終實現(xiàn)彎道超車。

并且隨著米哈游官宣，《人工桌面》的衍生視頻也很快在B站等網(wǎng)站蔓延，互相吸引的用戶群體正在自發(fā)為米哈游做宣傳，在陣陣“老婆”“女兒”的歡呼聲中，將會吸引更多用戶參與其中。

不忘初心，這是屬于米哈游的自留地

蘇格拉底曾說過“世界上最快樂的事，莫過于為理想而奮斗?！眲?chuàng)業(yè)多年之后，米哈游已經(jīng)成為當前游戲市場中閃耀的一顆明星。而《崩壞》系列的爆紅，《原神》的備受期待，其實都沒有改變其對于制作一款虛擬偶像的初心。“這是屬于我的自留地。”

網(wǎng)絡上的玩家群體同樣也是對米哈游此次產(chǎn)品紛紛表示“當初的那位青年把他喜歡的東西實現(xiàn)了”、“真不愧是你們，堅持本心”。

人不棄，天自助，這份初心同樣也在助推米哈游未來的發(fā)展，人工桌面的設(shè)計意味著產(chǎn)品并非一個娛樂性質(zhì)的東西，而是一個很大的配套企劃，桌面本身就是一個可盈利的產(chǎn)品，不僅是一個入口，更像是一個平臺，讓米哈游擺脫游戲研發(fā)公司的身份，從而成為一個更加全面的公司。

同時也為米哈游單一的產(chǎn)品線，注入了新的活力，盈利趨向正在逐漸擺脫“唯崩壞論”的標簽，加上當前存量市場的競爭焦點逐漸下沉，對于廠商而言，挖掘全新領(lǐng)域或許會成為下一個機會點。

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