周一晚（北京時(shí)間6月29日晚），印度政府表示，出于“國家安全和印度防務(wù)”的考慮，禁止中國公司開發(fā)的59種應(yīng)用程序，理由是這些應(yīng)用程序“最終影響到印度的主權(quán)和領(lǐng)土完整”。

這份名單公布后，許多在印度開展業(yè)務(wù)的海外科技公司昨晚陷入集體動蕩。在今天的印度媒體報(bào)道中，抖音作為屏蔽名單中的“頭牌”被重點(diǎn)討論。正如6月30日印度媒體報(bào)道的那樣，抖音已經(jīng)無法在印度的應(yīng)用商店和谷歌Play上下載。

從影響來看，可以說是抖音和uc瀏覽器中損失最大的中國APP。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印度的累計(jì)下載量達(dá)6.6億次，uc瀏覽器在印度的下載量達(dá)6.9億次。另據(jù)媒體報(bào)道，TikTok在印度關(guān)閉后，失去了在印度每天50萬美元的收入。抖音目前在印度有2000名員工，用戶數(shù)據(jù)也存儲在印度。

禁令一出，印度網(wǎng)友紛紛表示，這讓無數(shù)在抖音上吃飯的印度網(wǎng)紅失去了工作。

gamelook注意到，抖音在印度應(yīng)用商店和Google Play中使用的是發(fā)布抖音美國、抖音新加坡的開發(fā)者id。盡管張一鳴在努力切割抖音和抖音的國際業(yè)務(wù)，盡管將海外業(yè)務(wù)布局在美國、英國等西方國家，并自稱抖音是全球化企業(yè)，但這種解釋在印度并未奏效，這也警示了中國的海外技術(shù)企業(yè)。

據(jù)SensorTower介紹，目前在印度下載的top10中國應(yīng)用，從uc browser、tiktok、shareit、likee、helo、vmate、xender、vigo video、club Factory到beautyplus，幾乎都適用。

59款被封禁應(yīng)用當(dāng)中，有27款進(jìn)入印度安卓應(yīng)用榜Top 1000。Counterpoint的分析師Tarun Pathak稱，該禁令將影響大約三分之一的印度智能機(jī)用戶。據(jù)這家印度頂級移動分析公司透露，TikTok、Club Factory和UC瀏覽器和其他應(yīng)用加起來，在五月份的MAU超過5億。

在印度封禁中國APP發(fā)生后，今日中國外交部回應(yīng)表示，“中方對印方有關(guān)公告表示強(qiáng)烈關(guān)注，正在了解核實(shí)情況?！壁w立堅(jiān)強(qiáng)調(diào)，中國政府一貫要求中國企業(yè)在遵守國際規(guī)則和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的基礎(chǔ)上，開展對外合作。印度政府有責(zé)任根據(jù)市場原則，維護(hù)包括中國企業(yè)在內(nèi)的國際投資者的合法權(quán)益。中印兩國在務(wù)實(shí)領(lǐng)域的合作是互利共贏的，這種合作格局受到人為損害，實(shí)際上并不符合印方自己的利益。

值得注意的是，該名單還包括了來自中國開發(fā)商的三款游戲，分別是《列王的紛爭》《無盡對決》和《Hago Play With New Friends》。

出海觸礁：印度對中國游戲業(yè)重要性不足，仍有警示意義

隨著國內(nèi)版號以及監(jiān)管政策趨嚴(yán)，以及國內(nèi)人口紅利的消失，出海成為了中國游戲廠商的熱點(diǎn)，而印度以13億人口的龐大市場成為了“自然而然的選擇”。

在GameLook看來，2018年是中國游戲進(jìn)軍印度市場的高峰，當(dāng)年因?yàn)镻UBG MOBILE全球發(fā)布、以及一批新的國產(chǎn)SLG手游全球上線，中國手游在印度的下載量相比2017年同比增長了近4倍。

從三款受影響手游來看，智明星通的《列王的紛爭》和沐瞳科技的《無盡對決》都是出海成功的代表產(chǎn)品，而且一直都在出海中國游戲收入榜Top 30以內(nèi)。另一款則是歡聚時(shí)代旗下子公司Hago Games推出的社交游戲產(chǎn)品，但他們在印度的收入十分有限。

雖然此次印度發(fā)生了針對中國APP的禁令，反映了中印兩國關(guān)系的緊張，但客觀來說對中國出海的游戲企業(yè)影響真的很小，主要原因出在于印度的手游用戶付費(fèi)能力極差、很難為中國游戲公司貢獻(xiàn)規(guī)模收入。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2019年Q3印度手游市場規(guī)模僅3100萬美元、合人民幣2億出頭、印度一個月手游收入還不到1億人民幣，這樣的收入體量甚至不及東南亞單個國家，比如《RO》這一款游戲曾在泰國取得過單月過億收入，相比印度13億人口、泰國人口才7000萬。

雖然印度是全球增速最快的應(yīng)用市場，被眾多APP廠商當(dāng)做了下一個堪比中國的重要市場，但當(dāng)前印度移動用戶的ARPU極低，很多出海印度的中國科技企業(yè)不少都是虧損在做用戶規(guī)模，實(shí)際收益十分有限。

對中國游戲企業(yè)來說，GameLook早先就聽聞過個別高DAU手游在印度處境尷尬，印度玩家很多、語種多、但收入極少，不僅導(dǎo)致一些游戲很難盈利、中國廠商還要負(fù)擔(dān)巨大的成本維持服務(wù)器和帶寬，產(chǎn)品影響力太大還要保障印度用戶的服務(wù)質(zhì)量以及維護(hù)政府關(guān)系。

雖然印度政府封殺中國APP頗讓出海中國公司感到遺憾，但考慮到實(shí)際的投入和產(chǎn)出，現(xiàn)階段無論印度是否封殺中國手游產(chǎn)品，對中國廠商的影響都極小，甚至禁令能稱之為一種解脫。

但必須強(qiáng)調(diào)，被指“涉及國家安全”可以說真的是“無妄之災(zāi)”，這樣的帽子扣到中國公司頭上，是不足以讓我們信服的。

TikTok損失巨大、國際化遇阻

根據(jù)外媒報(bào)道，谷歌早先表示該公司還未從新德里政府收到該禁令。蘋果表示該公司正在考慮這條禁令，按照傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來說，這些公司都會遵守禁令、在印度市場下架這些被封禁的應(yīng)用。

而從今天蘋果和谷歌的反應(yīng)來看，TikTok被下架說明禁令已在執(zhí)行中，而真正要停止這些中國APP在印度運(yùn)營，如果中國企業(yè)不配合的話，還需要運(yùn)營商采用封禁IP、甚至拔網(wǎng)線的方式才能真正落實(shí)。

在印度電子與信息技術(shù)部下令封禁的這些應(yīng)用當(dāng)中，包括字節(jié)跳動的TikTok（抖音海外版），其最大的海外市場就是印度；來自小米的社區(qū)與視頻電話應(yīng)用，該公司是印度最大的智能機(jī)供應(yīng)商之一；兩款來自阿里巴巴集團(tuán)的應(yīng)用（UC瀏覽器和UC新聞）；茄子快傳；獵豹瀏覽器；Club Factory（印度第三大電子商務(wù)公司）；和文件瀏覽器。

從三款受影響手游來看，智明星通的《列王的紛爭》和沐瞳科技的《無盡對決》都是出海成功的代表產(chǎn)品，而且一直都在出海收入榜Top 30以內(nèi)。另一款則是歡聚時(shí)代旗下子公司Hago Games推出的社交游戲產(chǎn)品。

隨著越來越多的同行開始出海，越來越多的中國發(fā)行商開始出現(xiàn)在海外收入榜頭部位置，比如騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲游戲、FunPlus、IGG以及游族網(wǎng)絡(luò)等都是出海成功者的典型。

在出海收入榜上，SLG品類常年占據(jù)出海收入榜頭部三分之一以上的位置。據(jù)GameLook此前的報(bào)道顯示，中國同行已經(jīng)接管了全球SLG手游市場，在2019年10月份，全球SLG收入榜Top 30當(dāng)中，國產(chǎn)手游占據(jù)了四分之三以上的位置。

從印度電子與信息技術(shù)部貼出的列表，我們很難看到三款被封禁游戲背后的相似之處，這三款游戲不僅各自屬于不同品類，而且國內(nèi)同行的其他同品類產(chǎn)品都有進(jìn)入印度市場卻安然無恙。

實(shí)際上，就連被指“涉及國家安全”而被封掉的多個社交和聊天軟件，也有不少海外同行的同品類應(yīng)用毫發(fā)無傷，對于國內(nèi)同行來說，這一次封禁可以說真的是“無妄之災(zāi)”。

以國家安全之名行對峙之實(shí)：TikTok單日損失或超過50萬美元

在印度電子與信息技術(shù)部下令封禁的這些應(yīng)用當(dāng)中，包括字節(jié)跳動的TikTok（抖音海外版），其最大的海外市場就是印度；來自小米的社區(qū)與視頻電話應(yīng)用，該公司是印度最大的智能機(jī)供應(yīng)商之一；兩款來自阿里巴巴集團(tuán)的應(yīng)用（UC瀏覽器和UC新聞）；茄子快傳；獵豹瀏覽器；Club Factory（印度第三大電子商務(wù)公司）；和文件瀏覽器。

這是印度第一次下令禁止這么多的外國應(yīng)用，作為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，該國13億人口接近一半都是網(wǎng)民。印度政府的封禁理由是，收到許多“公民關(guān)于數(shù)據(jù)安全和侵犯隱私影響公共秩序問題的投訴。應(yīng)用程序竊取用戶數(shù)據(jù)、并以未經(jīng)授權(quán)的方式將用戶數(shù)據(jù)秘密傳輸?shù)接《染惩獾姆?wù)器，這些數(shù)據(jù)的收集，按不同元素進(jìn)行挖掘和分析，對印度國家安全和國防帶來威脅”。

調(diào)研公司Convergence Catalyst分析師Jayanth Kolla透露，印度此舉令人驚訝，將對中國公司帶來巨大影響，他表示，禁止這些應(yīng)用也直接或者間接地對一部分印度人的生活帶來了負(fù)面影響。

在印度，中國產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)了印度超80%的市場份額，而印度是全球第二大智能機(jī)市場。對于TikTok來說，最近幾個季度以來，這家中國公司還面臨來自歐洲和美國的審查。

自5月下旬以來，TikTok在印度一直面臨著強(qiáng)烈抵制，因?yàn)橛脩粼赥witter上發(fā)現(xiàn)并分享了許多TikTok最新視頻，這些視頻似乎在宣揚(yáng)家庭暴力、虐待動物、種族主義、虐待兒童和將婦女物化等內(nèi)容。很多人都跑到Google Play商店給TikTok差評以表達(dá)他們的厭惡之情，谷歌不得不干涉并刪掉了數(shù)百萬惡意評論。

幾天之后，一款名為“移除中國應(yīng)用”的應(yīng)用在印度人之間頗受歡迎。谷歌隨后在Google Play商店移除了該應(yīng)用，稱其“違反規(guī)則”。對于此次禁令，TikTok發(fā)言人并沒有給出立即回應(yīng)。

4月份的時(shí)候，印度修改了外國直接投資政策，要求所有邊界上的鄰國，包括中國在內(nèi)，未來在印度的投資都需要申請批準(zhǔn)。印度工業(yè)和內(nèi)部貿(mào)易促進(jìn)部稱，該部門正在為印度公司采取措施“遏制投機(jī)主義并購”，因?yàn)樾鹿谝咔榈谋l(fā)給很多印度公司帶來了挑戰(zhàn)。

當(dāng)去年TikTok在印度被封禁一周的時(shí)候，字節(jié)跳動在法庭申訴文件里透露，該公司每天在印度的損失超過50萬美元。在本地時(shí)間周二的聲明中，TikTok表示它在努力遵守新德里的規(guī)定。

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