自2015年以來，買量平臺數據分析公司AppsFlyer就對全球移動廣告領域進行比較全面的追蹤，最近，該公司根據對超過1.5萬個應用的230億次安裝，以及450億次應用打開等數據為基礎，發(fā)布了上半年廣告平臺綜合表現報告。

報告發(fā)現，Google 首次在全球應用安裝量方面成為冠軍，而Facebook 因其高質量和更高的轉化率保持了實力排名第一的位置；AppLovin確立了在游戲領域排名第三的地位，而 ironSource增長迅速，在游戲應用安裝份額中增加了32％，與之對比，季軍AppLovin的份額增長為 10％。

TikTok Ads（巨量引擎）正在全球范圍內實現大規(guī)模增長，增速排名全球第一，這家中國巨頭有望成為重要的全球廣告平臺。假量仍然對排名有很明顯的影響，但值得欣慰的是，來自作弊平臺的安裝量在總體中的份額下降了60%，而來自健康平臺的流量則提升了25％。

蘋果搜索廣告（Search Ads）增速同樣驚人，在全球應用程序安裝中的份額增加了82%，AppsFlyer表示，該平臺還有很大的增長潛力，因為只有不到20%的iOS應用在商店中投放廣告。

以下是威狐手游整理的詳細內容：

上半年全球手游買量平臺排名：Facebook、谷歌霸榜，今日頭條增速第一

在上半年，谷歌首次成為應用安裝量最多的買量平臺，主要得益于其應用營銷活動（AC，前身為 UAC）的崛起，尤其是在視頻和展示廣告方面。當然，谷歌的成功根本原因歸功于其在安卓平臺的主導地位，特別是在中度游戲領域的優(yōu)勢。從地區(qū)角度來看，Google Ads的份額在拉丁美洲（18％）、中東（14％）和東南亞（8％）增長速度最快。

不過，由于Facebook 在大多數地區(qū)和類別中擁有最高質量，它仍然保持了實力榜冠軍。Facebook的優(yōu)勢在于iOS平臺，在所有手游類型（除中度游戲之外）的非自然安裝量都擁有絕對領先地位，而且是用戶回流排行榜的第一名。

作為全球最高的手游商店，App Store激烈的競爭環(huán)境導致應用營銷人員為了提升排名而投入越來越高的買量成本。因此，應用商店優(yōu)化（ASO）變得越來越重要，而蘋果Search Ads也在迅速增長，上半年在全球應用安裝市場的份額躍升了82％，大部分增長發(fā)生在第二季度，當時該產品在46個國家和地區(qū)新增了非游戲業(yè)務。

對于Search Ads來說，它具有巨大的未開發(fā)增長潛力，因為在 iOS 上運行的應用程序中，只有不到20%在實際買量時使用該渠道，另外，前不久推出的Apple Arcade也將為其帶來更多的增長潛力。

涉足游戲發(fā)行之后，AppLovin通過Lion Studios和對MAX Mediation的并購，迅速確立了自己在游戲買量領域第三名的位置。不過，第四名ironSource增長迅猛，對其排名有不小的威脅，后者還利用其強大的中介平臺，構建了一個擁有穩(wěn)定日常支出的大型合作伙伴組合。

Unity Ads和Vungle也出現了增長，在大多數地區(qū)分別占據了第5和第6的位置。Unity的份額增加了30%，而Vungle增幅達到了36%。

中國的TikTok Ads有望成為全球主流買量平臺，在增長指數中排名第1，并且已經成功進入全球前十名，憑借短視頻創(chuàng)作應用TikTok（抖音）通過TikTok Ads（巨量引擎）帶來了可觀的用戶變現，在亞太地區(qū)、北美和歐洲都在不斷地增長。

用戶回流對于移動營銷人員來說變得越來越重要，運營這類活動的應用數量同比增長了 57％，Facebook在這方面優(yōu)勢明顯，谷歌的排名也增長了五個位置。Liftoff 在應用程序安裝中的份額增長了115%，主要是受游戲和在東歐的增長推動，不過，它的主戰(zhàn)場是北美。

上半年全球手游買量平臺實力排名前17名依次是：Facebook Ads、Google Ads、AppLovin、ironSource、Unity Ads、Apple Search Ads、Vungle、Chartboost、AdColony、Crossinstall、Liftoff、Mintegral、TikTok Ads、Snapchat、Applike、Fyber和Tapjoy。

全球中度手游買量平臺排名（iOS）：Facebook Ads、ironSource、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Apple Search Ads、Vungle、Crossinstall、Mintegral、Tapjoy、Snapchat、Chartboost、AdColony、Liftoff和Fyber。

上半年全球休閑游戲買量平臺排名（iOS）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Vungle、Unity Ads、Apple Search Ads、ironSource、Chartboost、Mintegral、Liftoff、Tapjoy、TikTok? Ads、Snapchat、Crossinstall和AdColony。

上半年全球重度游戲買量平臺排名（iOS）：Facebook Ads、Apple Search Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、ironSource、Vungle和Tapjoy。

全球社交博彩游戲買量平臺排名（安卓）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Vungle、ironSource、AdColony、Applike、Tapjoy和Fyber。

上半年大中華區(qū)休閑游戲買量平臺排名（iOS）：巨量引擎、Google Ads、Mintegral、Facebook Ads、AppLovin、Unity Ads、ironSource、Vungle、微信廣告、Tapjoy和騰訊廣告。

上半年大中華區(qū)休閑游戲買量平臺排名（安卓）：Facebook Ads、Google Ads、AppLovin、巨量引擎、Unity Ads和ironSource。

上半年大中華區(qū)中度游戲買量平臺排名（iOS）：AppLovin、Google Ads、ironSource、Facebook Ads、Mintegral、Unity Ads、Chartboost、Vungle、Tapjoy、巨量引擎、Liftoff、AdColony和Apple Search Ads。

上半年大中華區(qū)中度游戲買量平臺排名（安卓）：Google Ads、Facebook Ads、Unity Ads、ironSource、Vungle和AppLovin。

上半年大中華區(qū)重度游戲買量平臺排名（iOS）：Facebook Ads、ironSource、Apple Search Ads、Google Ads、巨量引擎、Unity Ads、Mintegral和Tapjoy。

上半年大中華區(qū)重度游戲買量平臺排名（安卓）：Facebook Ads、Google Ads、Bignox、藍疊、QooApp、Unity Ads和Tapjoy。

上半年北美休閑游戲買量平臺排名（iOS）：Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Vungle、Unity Ads、Apple Search Ads、ironSource、Appgrowth、Liftoff、AdColony、Chartboost、Moloco Ads、TikTok Ads、Mintegral、Crossinstall、Tapjoy、Snapchat和Fyber。

上半年北美中度游戲買量平臺排名（iOS）：ironSource、Facebook Ads、AppLovin、Google Ads、Unity Ads、Vungle、Apple Search Ads、Mintegral、AdColony、Tapjoy、Snapchat、Crossinstall、Chartboost、Liftoff和Fyber。

上半年買量平臺增長排名：TikTok Ads、Jetfuel Ads、Mintegral、Liftoff、Moloco Ads、GlobalWide Media、Appnext、AdAction Interactive、Pinterest、Twitter、Digital Turbine、AdTiming和Crossinstall。

上半年手游用戶回流平臺排名：Facebook Ads、Google Ads、Twitter、Adikteev、Liftoff、Jampp、Remerge、Dynalyst和Criteo。

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