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威狐手游報(bào)道/隨著超休閑游戲的流行，廣告變現(xiàn)成為了不少同行的選擇。對(duì)于依賴(lài)廣告收入的手游公司而言，到底哪些平臺(tái)和地區(qū)帶來(lái)的收入最高呢？

最近，買(mǎi)量分析公司Soomla發(fā)布了Q2廣告LTV基準(zhǔn)報(bào)告，對(duì)七日和30日廣告LTV進(jìn)行細(xì)分研究，比如流量來(lái)源、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)和國(guó)家等。

報(bào)告專(zhuān)注于廣告LTV并對(duì)影響因素進(jìn)行分析，幫助手游變現(xiàn)，報(bào)告數(shù)據(jù)源自Q2期間對(duì)超過(guò)450款應(yīng)用、8000萬(wàn)用戶(hù)和90億次廣告展示量的分析，以下是威狐手游整理的報(bào)告內(nèi)容：

Liftime Value（LTV）

LTV指的是一個(gè)用戶(hù)自開(kāi)始使用某服務(wù)之后帶來(lái)的總平均收入，在本報(bào)告中，服務(wù)指的是移動(dòng)應(yīng)用。

顧名思義，廣告LTV指的是用戶(hù)從開(kāi)始到不再使用應(yīng)用期間所帶來(lái)的總平均廣告收益。

該報(bào)告專(zhuān)注于七日廣告LTV（即七日廣告ARPU），和之前報(bào)告不同的是，此次還會(huì)對(duì)比七日和30日廣告LTV數(shù)據(jù)，即用戶(hù)自安裝應(yīng)用之后，連續(xù)7日和30日所帶來(lái)的總平均收益。

不同國(guó)家的LTV

整體來(lái)看，30日廣告LTV始終高于七日廣告收益數(shù)據(jù)，與其他地區(qū)相比，北美的廣告LTV更高，有趣的是，七日和30日LTV的差異是主要國(guó)家里最大的，加拿大緊隨其后。

在安卓平臺(tái)，報(bào)告提到的6大市場(chǎng)當(dāng)中，七日廣告LTV平均收益最高的是加拿大，為0.3美元，其次是美國(guó)（0.27）、英國(guó)（0.21）和德國(guó)（0.15），巴西和俄羅斯均低于0.1美元，印度市場(chǎng)只有0.01美元。

在iOS平臺(tái)，廣告LTV平均水平低于安卓，七日廣告LTV最高的是美國(guó)（0.19美元），其次是加拿大（0.12美元）、澳大利亞（0.12美元）和德國(guó)（0.1美元），而其余四國(guó)七日廣告LTV均低于0.1美元，依次是英國(guó)（0.09美元）、中國(guó)（0.06美元）、俄羅斯（0.06美元）和巴西（0.02美元）。

安卓平臺(tái)的廣告LTV普遍高于iOS，一個(gè)比較可能的原因是，由于內(nèi)購(gòu)收入較低，游戲公司在安卓平臺(tái)的廣告變現(xiàn)策略更為主動(dòng)，而iOS平臺(tái)的游戲則希望提高用戶(hù)內(nèi)購(gòu)消費(fèi)。

美國(guó)廣告LTV增長(zhǎng)趨勢(shì)（iOS和安卓對(duì)比）

這張圖對(duì)比的是美國(guó)iOS和安卓平臺(tái)的廣告LTV，數(shù)據(jù)展示，雖然安卓用戶(hù)的七日廣告LTV略占優(yōu)勢(shì)，但iOS廣告收益的增長(zhǎng)曲線(xiàn)更具持續(xù)性，很大程度上可能是因?yàn)閕OS開(kāi)發(fā)商給了用戶(hù)更多的內(nèi)購(gòu)選擇。

不同廣告平臺(tái)的LTV（美國(guó)安卓）

很明顯，在Q2期間，七日廣告LTV最高的是Facebook和Aarki，不過(guò)，30日廣告LTV仍值得注意，當(dāng)然，即使按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)aacebook和Aatrki仍是表現(xiàn)最出色的。

另需要提醒的是，圖中的各平臺(tái)流量（即廣告展示量）從上至下是依次遞減的，即Aarki廣告平臺(tái)的30日LTV最高，但其流量是排名中最低的（最高的是自然新增量）。

各買(mǎi)量平臺(tái)的LTV增長(zhǎng)趨勢(shì)（美國(guó)安卓）

和之前一樣，F(xiàn)acebook和Aarki的30日廣告LTV最高，但值得注意的是，Aarki在安卓平臺(tái)的廣告LTV持續(xù)增幅較高。

不同買(mǎi)量平臺(tái)的廣告LTV（美國(guó)iOS）

在iOS平臺(tái)，用戶(hù)平均七日廣告LTV最高的是Facebook，其次是Applovin、谷歌和Aarki。

從30日廣告LTV來(lái)看，F(xiàn)acebook仍舊領(lǐng)先，但Vungle、Aarki以及Applovin同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

各平臺(tái)廣告LTV增勢(shì)（美國(guó)iOS）

從這張圖表我們可以看出，美國(guó)iOS用戶(hù)的平均30日廣告LTV比安卓更高，而且Facebook對(duì)于美國(guó)iOS數(shù)據(jù)的影響較大。

不同硬件制造商的廣告LTV（安卓）

谷歌手機(jī)用戶(hù)的七日廣告LTV數(shù)據(jù)最好，但其份額占比較低。另外谷歌手機(jī)用戶(hù)的30日廣告LTV比其他手機(jī)制造商都高很多。

三星Galaxy各機(jī)型廣告LTV（美國(guó)安卓）

Galaxy Note 9和Galaxy Note S9+在廣告LTV方面的數(shù)據(jù)最高，而且Note 9是七日至30日LTV增長(zhǎng)最快的機(jī)型。（圖中藍(lán)點(diǎn)為用戶(hù)量）

LG機(jī)型廣告LTV（美國(guó)安卓）

LG K30和LG Aristo 3表現(xiàn)最好，這一點(diǎn)與三星機(jī)型類(lèi)似，但從各機(jī)型用戶(hù)量來(lái)看，Stylo 4、Fortune 2和Phoenix 4三大暢銷(xiāo)機(jī)型在廣告LTV表現(xiàn)方面并不佳。

摩托羅拉機(jī)型（美國(guó)安卓）

和以上兩家安卓制造商比起來(lái)，似乎只有Moto E5 Plus在廣告LTV方面的表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)，但用戶(hù)量較高的機(jī)型在LTV方面的表現(xiàn)也不高。

蘋(píng)果設(shè)備（美國(guó)iOS）

從設(shè)備類(lèi)型來(lái)看，iPhone在七日和30日廣告LTV方面都是最高的，而且增長(zhǎng)幅度最大。其次是iPad和iPod。另外，iPhone用戶(hù)量幾乎是iPad的四倍，iPod用戶(hù)量則更小。

iPhone機(jī)型廣告LTV（美國(guó)iOS）

從設(shè)備用戶(hù)量來(lái)看，美國(guó)iOS設(shè)備最多的是iPhone 8和iPhone XR，但iPhone XS Max和iPhone X在廣告LTV表現(xiàn)是最好的，然而美國(guó)iOS各設(shè)備用戶(hù)的廣告LTV整體比安卓偏低，但iOS設(shè)備之間的廣告LTV差異不大。

總結(jié)

對(duì)于手游公司而言，了解準(zhǔn)確的廣告LTV可以更精準(zhǔn)控制ROI（投入回報(bào)），基于七日廣告LTV的變現(xiàn)計(jì)算是很重要的，但從報(bào)告來(lái)看，應(yīng)用發(fā)行商也應(yīng)該關(guān)注7日之后的終身價(jià)值增長(zhǎng)。

在以上分析到的各個(gè)國(guó)家當(dāng)中，北美的廣告LTV是最高的，除巴西和印度之外，安卓用戶(hù)的廣告LTV均高于iOS用戶(hù)。在所有的安卓設(shè)備中，谷歌Pixel在美國(guó)用戶(hù)當(dāng)中的平均廣告LTV是最高的。

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