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威狐手游報(bào)道/游戲圈是個(gè)圈，走出去了還會(huì)想要回來(lái)。

經(jīng)常關(guān)注中國(guó)手游出海的讀者應(yīng)該知道，SLG是國(guó)產(chǎn)手游出海的急先鋒，幾乎每個(gè)月威狐手游發(fā)布的國(guó)產(chǎn)手游出海收入TOP30中，SLG數(shù)量都接近半壁江山。而且，SLG產(chǎn)品以“穩(wěn)”見(jiàn)長(zhǎng)，優(yōu)秀產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力極強(qiáng)，動(dòng)輒幾年以上的生命周期著實(shí)令人羨慕。

而目前，繼IGG的《王國(guó)紀(jì)元》之后，又有一款國(guó)產(chǎn)SLG成功走出了一條“海歸游戲”的回歸路線。9月5日，龍創(chuàng)悅動(dòng)發(fā)行的SLG游戲《守望黎明》（前譯名：末日孤城）回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4個(gè)多月后，成功躋身App Store中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜TOP10，截至9月16日仍盤(pán)踞前十（最高第7），堅(jiān)持時(shí)間接近兩周，給一成不變的國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜帶來(lái)一絲新氣象。

而遙想到莉莉絲在海外已獲成功的《AFK Arena》于今日獲得了版號(hào)，后繼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一大批等待版號(hào)的”海歸游戲”正在集體回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這些在海外已被驗(yàn)證成功的手游獲將掀起一陣熱浪。

又一微創(chuàng)新選手，別樣題材與玩法實(shí)現(xiàn)差異化

在這波新獲版號(hào)的海歸游戲中，《守望黎明》可算一個(gè)打頭陣的角色，且作為一款SLG游戲，其實(shí)際在幫很多海歸產(chǎn)品驗(yàn)證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可能性，而買(mǎi)量則是這類(lèi)海歸游戲相對(duì)國(guó)內(nèi)游戲最大的發(fā)行優(yōu)勢(shì)。

客觀說(shuō)，目前SLG品類(lèi)高度成熟，雖然在海外SLG是一個(gè)很主流的品類(lèi)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SLG用戶(hù)盤(pán)子不大，勝在付費(fèi)能力強(qiáng)、以及長(zhǎng)線留存高。

在SLG類(lèi)型上，很少有廠商能做到顛覆式創(chuàng)新，因此創(chuàng)新維度主要通過(guò)圍繞玩法、美術(shù)和題材三個(gè)基本面做微創(chuàng)新展開(kāi)，像莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、友塔網(wǎng)絡(luò)的《黑道風(fēng)云》，以及龍創(chuàng)悅動(dòng)的《守望黎明》，都是類(lèi)似操作。

《守望黎明》是一款以生存為主題的SLG游戲，與《黑道風(fēng)云》帶來(lái)的“當(dāng)老大”的體驗(yàn)截然不同，《守望黎明》賦予玩家的緊張感更強(qiáng)，因?yàn)楸旧碛螒蛉谌肓藛适?，游戲還設(shè)計(jì)了荒漠為主的地圖營(yíng)造末世世界觀，并通過(guò)沉浸式的劇情增強(qiáng)玩家代入感。

不過(guò)眾所周知，SLG最可怕的基本不是野怪，而是不懷好意的玩家（通常是那些付費(fèi)更多、游戲時(shí)間更長(zhǎng)的），因而《守望黎明》題材帶來(lái)的新鮮感基本只能在早期維系，后續(xù)仍然需要通過(guò)玩法創(chuàng)新留住玩家。

《守望黎明》的玩法創(chuàng)新主要圍繞SLG標(biāo)配的內(nèi)政和戰(zhàn)斗兩大層面。內(nèi)政上《守望黎明》不再過(guò)度簡(jiǎn)化，通常玩家在SLG中只需按部就班根據(jù)系統(tǒng)提示升級(jí)建筑、培訓(xùn)部隊(duì)，并等待資源積累進(jìn)行下一步，幾乎每一名玩家城市均千篇一律，很難產(chǎn)生代入感。《守望黎明》則引入了城市模擬經(jīng)營(yíng)玩法，即放開(kāi)一定的自由度，讓玩家在內(nèi)政地塊中決定建筑擺放，通過(guò)增加內(nèi)政操作復(fù)雜度把“掌控權(quán)”交還給玩家。

而在戰(zhàn)斗層面，《守望黎明》作為一款并非由大廠研發(fā)的產(chǎn)品，既沒(méi)有投入大量資源大幅度提升美術(shù)畫(huà)面增強(qiáng)硬實(shí)力，也沒(méi)有在表現(xiàn)具體戰(zhàn)斗場(chǎng)面上花太多功夫，而是通過(guò)地塊占領(lǐng)、喪尸清除等巧妙手段增加整體的策略性。并且喪尸的存在還引出了感染度的設(shè)定，越高級(jí)的地塊感染度越高，部隊(duì)在每戰(zhàn)斗回合結(jié)束時(shí)受到的傷害也更大，玩家也可以在病毒研究所等建筑投入資源，降低感染度帶來(lái)的影響，給戰(zhàn)斗帶來(lái)了更豐富的影響因素。

大量海歸游戲蓄勢(shì)待發(fā)，只待版號(hào)泄洪放閘

2016年開(kāi)始，游戲行業(yè)CPA開(kāi)始暴漲，傳奇、SLG因?yàn)楸旧碛脩?hù)ARPU高，能夠硬抗增長(zhǎng)帶來(lái)的成本增加，因此在各大買(mǎi)量發(fā)行報(bào)告中，傳奇、SLG一直是論外，單用戶(hù)成本也一路水漲船高，直到2018年開(kāi)始連SLG廠商也發(fā)現(xiàn)難以為繼。

一方面是用戶(hù)新增越來(lái)越來(lái)做，一邊是留存數(shù)據(jù)縮水嚴(yán)重，換皮同質(zhì)化基本把本已經(jīng)不多的流量池瓜分地七七八八。同時(shí)玩家的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，不再愿意輕易為普通品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。

去年，SLG產(chǎn)品的回本周期已經(jīng)到了半年以上。6waves公司VP張偉曾透露，該公司在日本發(fā)行《亂世王者》時(shí)，每安裝成本起步40美金，“內(nèi)部的回本周期大概是10到12個(gè)月”。而據(jù)威狐手游了解，日本市場(chǎng)SLG產(chǎn)品40美金一個(gè)用戶(hù)已經(jīng)是稀疏平常，6、70美金的也有。

SLG劣勢(shì)在于用戶(hù)盤(pán)子較MMO、MOBA等小得多，如QuestMobile發(fā)布的手游行業(yè)半年報(bào)指出，截至年6月，以SLG為代表的策略游戲月活規(guī)模為4131萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于MOBA的1.73億。但SLG勝在玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，因此一直是買(mǎi)量大戶(hù)，但同樣現(xiàn)實(shí)情況是海外買(mǎi)量成本也在上升。

加上限制SLG發(fā)展的往往不只是錢(qián)，還有市場(chǎng)大小，在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)超過(guò)一段時(shí)間后，大部分SLG長(zhǎng)線產(chǎn)品都要面臨繼續(xù)拓展市場(chǎng)的選擇。這也是“海歸游戲”出現(xiàn)的原因，許多SLG借道海外吃到全球同服紅利成功后，也希望回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)掘金。

因?yàn)榘嫣?hào)的存在，近幾年憑借微創(chuàng)新出彩的國(guó)產(chǎn)SLG呈現(xiàn)海外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線時(shí)間倒掛的現(xiàn)象?！妒赝杳鳌帆@得版號(hào)的時(shí)間是年3月29日，公示時(shí)間為4月1日，游戲開(kāi)始在App Store國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜露臉的時(shí)間為4月28日，海外市場(chǎng)則早在兩年前已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

在《守望黎明》后，預(yù)估還會(huì)有更多“海歸游戲”出現(xiàn)，特別是《守望黎明》進(jìn)入暢銷(xiāo)榜TOP10的成績(jī)會(huì)持續(xù)激勵(lì)眾多遠(yuǎn)走海外的SLG產(chǎn)品回歸。

以8月份威狐手游統(tǒng)計(jì)的國(guó)產(chǎn)手游出海收入TOP30榜單為例，目前進(jìn)入榜單的SLG產(chǎn)品一共有11款，獲得版號(hào)的一共5款。排除較早取得版號(hào)的COK等產(chǎn)品，目前已經(jīng)回歸的SLG有《王國(guó)紀(jì)元》《阿瓦隆之王》《守望黎明》3款，剩下6款均是潛在的“海歸”。當(dāng)然，除SLG之外，其余表現(xiàn)優(yōu)秀的出海產(chǎn)品都有“海歸嫌疑”。

SLG方面特別是莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、友塔網(wǎng)絡(luò)的《黑道風(fēng)云》、FunPlus的《火槍紀(jì)元》等產(chǎn)品概率最大，個(gè)別產(chǎn)品過(guò)審或許會(huì)需要和《守望黎明》一樣進(jìn)行修改游戲名等一系列操作。

同時(shí)由于這部分SLG產(chǎn)品已經(jīng)在海外市場(chǎng)獲得成功，廠商基本資金實(shí)力雄厚，因此代理權(quán)難拿，也很難適用無(wú)版權(quán)金無(wú)預(yù)付的抱團(tuán)取暖玩法。而作為全球同服游戲，對(duì)于廠商能否平衡不同玩家之間的實(shí)力和對(duì)內(nèi)容消耗的平衡也有很大壓力，需要更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。如2017年9月《王國(guó)紀(jì)元》回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出安卓版時(shí)，IGG集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官許元高速威狐手游，熱愛(ài)抱團(tuán)的中國(guó)玩家會(huì)迅速消耗內(nèi)容，完成對(duì)其他國(guó)家玩家的碾壓。

當(dāng)然，對(duì)于SLG這樣一種投入大、回報(bào)大、受益久的品類(lèi)而言，一切都是值得的。

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