日前，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了《年暑期新增買(mǎi)量手游投放洞察報(bào)告》。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight監(jiān)測(cè)，年暑期（7-8月）國(guó)內(nèi)新增買(mǎi)量手游的數(shù)量已接近2000款，占上半年整體新增買(mǎi)量手游數(shù)量的45%。其中，休閑益智類手游繼續(xù)延續(xù)著今年以來(lái)的迅猛勢(shì)頭，以27%的新增率成為7-8月新增買(mǎi)量比例最高的手游類型；按按Top10手游的所屬類型來(lái)看，角色扮演類的手游達(dá)到7款。

以下為報(bào)告具體內(nèi)容：

根據(jù)買(mǎi)量手游的新增率來(lái)看，上半年買(mǎi)量手游的新增率為17%，而在暑期的新增率提升至24%。其中，7月份成為新增買(mǎi)量手游數(shù)量占比最多的月份，雖8月份的比例有了明顯的下降，但仍高于上半年的平均水平。

根據(jù)暑期買(mǎi)量手游的投放素材數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，新增買(mǎi)量手游所投放的素材數(shù)量占比為16%；相比新增的產(chǎn)品數(shù)量占比，比例略有下降。根據(jù)今年1-8月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，7月份新增買(mǎi)量手游投放的素材占比仍為最高，但基本與1月份的數(shù)據(jù)持平。由此可見(jiàn)，寒假或暑假的前夕是年新增買(mǎi)量手游集中投放素材的兩個(gè)時(shí)段。

從暑期新增買(mǎi)量手游投放產(chǎn)品與投放素材的增量上看，二者的數(shù)據(jù)分別是12%、23%。此外，根據(jù)6-8月新增買(mǎi)量手游的具體投放量對(duì)比數(shù)據(jù)：

1、7月份的投放產(chǎn)品與素材的增長(zhǎng)率均明顯超過(guò)整體平均水平；

2、投放產(chǎn)品數(shù)據(jù)維度上，6月與8月總體買(mǎi)量手游投放量的增長(zhǎng)率均有所下降。且8月份的新增買(mǎi)量手游的數(shù)量下降幅度與整體相比迎來(lái)“斷崖式”下跌，下降幅度接近4成；

3、投放素材數(shù)據(jù)維度上，新增手游投放素材量在7月前后的變化幅度比較平穩(wěn)。此外，根據(jù)8月份的數(shù)據(jù)，total手游投放素材數(shù)量的下降幅度與新增手游的幅度保持一致，均為3%。由此可見(jiàn)，8月份手游投放素材量的萎縮，主要是由于新增手游投放素材數(shù)量的下降所導(dǎo)致。

暑期新增買(mǎi)量手游分布上，角色扮演與模擬經(jīng)營(yíng)類手游仍為主流，二者的綜合投放量（投放素材占比+投放產(chǎn)品占比）之和，均可達(dá)到8成左右。其中，暑期新增買(mǎi)量手游所投放素材的74%，均來(lái)自于角色扮演類的手游。此外，MOBA類手游處于“新作乏力”的階段，在整體排行中排名墊底。

通過(guò)對(duì)暑期新增與非新增投放量排行的對(duì)比來(lái)看，新增射擊類手游投放產(chǎn)品數(shù)量占比的表現(xiàn)比較突出，Top10的名次要高于非新增。同時(shí)，射擊類手游也是暑假新增買(mǎi)量手游中新增率排在第二的手游類型，新增率為26%。而休閑益智類手游繼續(xù)延續(xù)著今年以來(lái)的迅猛勢(shì)頭，以27%的新增率成為7-8月新增買(mǎi)量比例最高的手游類型。此外，總體新增手游的整體投放量Top2——角色扮演以及模擬經(jīng)營(yíng)類手游，在新增率Top5中排名3-4名?？v觀新增率Top5手游類型分布來(lái)看，這5種類型均有兩成或以上的App加入到“暑期新增買(mǎi)量“的隊(duì)伍。

暑期新增/非新增買(mǎi)量手游的明顯投放素材數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，MMO與棋牌的投放量名次高于非新增的排名。且從各月投放素材量的增長(zhǎng)率來(lái)看，新增棋牌類的手游主要來(lái)自于8月份投放量的提升。相比之下，在新增買(mǎi)量手游“競(jìng)爭(zhēng)白熱化”的7月份中，射擊類手游脫穎而出并成為年暑期投放素材量提升最快的手游類型。

暑期新增買(mǎi)量手游的題材維度上，“受MMORPG手游版號(hào)集中過(guò)審”的影響，魔幻、仙俠以及傳奇題材的手游不出意外成為暑期新增買(mǎi)量手游投放產(chǎn)品數(shù)量最高的3個(gè)手游題材。其中新增仙俠題材手游較之上半年新增Top題材手游，排名進(jìn)一步上升至第2位。進(jìn)而，與上半年新增相比，動(dòng)漫題材手游在今年暑假的新增幅度最大，比上半年新增手游數(shù)量占比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，排在第5。不僅如此，動(dòng)漫題材手游也是所有新增買(mǎi)量手游題材中新增率最高的題材。

暑期新增買(mǎi)量手游與非新增投放產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比，在安卓設(shè)備上的投放進(jìn)一步增高，比例接近7成。此外，根據(jù)兩設(shè)備與各手游類型投放產(chǎn)品數(shù)據(jù)的交叉來(lái)看，角色扮演手游無(wú)疑是兩設(shè)備上投放產(chǎn)品數(shù)量最多的手游，而排在2-5位的類型卻不盡相同。其中，兩設(shè)備中的No.2-No.5手游類型中均有模擬經(jīng)營(yíng)、休閑益智與MMO，而相比之下模擬經(jīng)營(yíng)類手游在安卓設(shè)備上投放的產(chǎn)品數(shù)量居多；iOS設(shè)備則更受新增休閑益智類手游的偏愛(ài)。

以下為暑期新增買(mǎi)量手游投放素材Top10。其中，按Top10手游的所屬類型來(lái)看，角色扮演類的手游達(dá)到7款。與上半年新增Top10手游相比，以消滅病毒與全民漂移所代表的休閑益智類手游，并未在暑期買(mǎi)量過(guò)程中表現(xiàn)得如Q1&Q2搶眼，此次僅有1款休閑益智類手游上榜。

以下為暑期各主要新增買(mǎi)量手游類型投放素材量Top3手游名單。皇城霸主-重燃戰(zhàn)場(chǎng)、我的小家、標(biāo)槍王者以及眾神國(guó)度成為上述4個(gè)類型投放Top1。根據(jù)Top3所占該類型手游投放素材的占比來(lái)看，模擬經(jīng)營(yíng)類與卡牌類的Top3投放素材所占比例達(dá)到3-4成；相比之下，角色扮演類手游的占比僅為9%?？梢?jiàn)，按“投放頭部化”程度來(lái)講，角色扮演類手游是暑期新增買(mǎi)量手游“投放競(jìng)爭(zhēng)”最激烈的類型。

按上述4種類型投放Top1手游在暑期各自投放的素材形式占比來(lái)看，相對(duì)“上手門(mén)檻“較低的手游——標(biāo)槍王者與我的小家，投放視頻素材的占比高于圖片素材。此外，4款手游暑期投放Hot素材+文案如下：

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