亞洲手游公司的ip系列正在成為主流。他們不僅從一開始就將品牌立足于全球，同樣從發(fā)達國家獲益良多。在包括中國、韓國和日本在內(nèi)的本土市場取得成功后，他們的下一步是與西方游戲公司展開直接競爭，進入歐美市場。

作為中國的游戲巨頭，同時也是全球最大的游戲發(fā)行商，騰訊在西方市場下了很大的賭注。Mobile marketing上述報告顯示，騰訊超過40%的投資在中國境外。例如epic games、supercell、育碧軟件、Frontier Development、rovio entertainment。其他中國游戲公司也沒有停止向海外延伸的步伐。他們也想在各國傳播自己的作品，并與國外工作室建立伙伴關(guān)系。亞洲的大型游戲公司則更為直接，直接購買小型游戲工作室。最近，騰訊收購了瑞典的游戲開發(fā)工作室ShakeMob，正在開發(fā)多個項目，包括騰訊想要開發(fā)的經(jīng)典游戲ip。

以下是亞洲游戲市場的主要數(shù)據(jù):

中國:

韓國:

日本:

啟示:

經(jīng)過長期的研究和市場研究，在發(fā)達國家并不存在適用于所有游戲的模式。游戲要成功，必須經(jīng)過反復(fù)試驗。但是有一些公開的方法可以參考。

在目標市場持續(xù)發(fā)力

中國游戲公司網(wǎng)易在日本通過幾款游戲成功打開了局面，日本是相對比較封閉的市場，這一點為人詬病，網(wǎng)易通過強有力的市場策略幫助他們在日本市場取得增長，東京視頻互動公司的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易是過去半年里，智能手機領(lǐng)域在日本投放廣告最多的公司。此外中國工作室會依靠資本力量完善他們游戲宣發(fā)流程，很多開發(fā)者會根據(jù)我玩家的反饋和意見來修改游戲。

在正確時間瞄準你的目標玩家也非常重要，Tapjoy研究顯示41%的玩家會關(guān)注手機游戲的廣告他們認為傳統(tǒng)廣告令人厭煩，同時他們理解游戲中的廣告，這樣讓游戲可以免費游玩，72%玩家表示他們很喜歡和游戲廣告互動，通過這樣的方式來換取獎勵，他們享受這個過程。

建立游戲社區(qū)和高質(zhì)量玩家

在競爭激烈的游戲市場傳統(tǒng)買量的方法可以效果不是特別明顯，以騰訊為例，中國的電子競技基本由騰訊主導(dǎo)，通過一系列賽事和主動參與用戶綁定在一起，無論是線上還是線下，對于游戲推廣作用明顯。同時游戲社區(qū)比賽，還有國際性比賽在洛杉磯和紐約給予玩家更多的賽事回憶。這些賽事對于很多品牌方來講是一個絕佳的機會，他們可以直接瞄準他們的目標客戶，游戲玩家。韓國手機游戲開發(fā)和發(fā)行商Com2Us旗下作品《魔靈召喚：天空之役》的世界錦標賽將于今年8月在法國巴黎拉開帷幕，比賽獎金為21萬美金。

另外一個增加用戶粘性的辦法是增加游戲競技性，很多角色扮演游戲都增加了PVP要素，同時美國幾款游戲《糖果傳奇》和《Donut Country》可以單人，同時可以分享自己游戲成果，吸引自己好友一起玩，同時比較兩者戰(zhàn)績，社交性和競技相互結(jié)合。

中國游戲出海一般是有自己的邏輯和策略，分三步走：

進入每一個新的市場會持續(xù)1-4個月，同時會獲得當?shù)赝婕曳答佭M行版本更新，隨著進軍不同市場最后進入相對成熟的歐美市場，那么中國公司會相對自信，他們相信會獲得新的客戶?！痘饦尲o元》和《?阿瓦隆之王: 龍之戰(zhàn)役》這幾款游戲在歐美市場反響良好，收入也很不錯。

通過社交平臺的影響力推廣游戲

根據(jù) HubSpot的研究顯示，71%的玩家如果在社交平臺上面看到一款產(chǎn)品，他們購買欲望會更加強烈，同時60%玩家會在Instagram上面尋找新的產(chǎn)品，還有75%玩家通過網(wǎng)站搜索和在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)查看。當然他們還會在Youtube和Stadia上面觀看游戲視頻。

在視頻平臺制作有趣的視頻是讓人望而生畏的，但是通過這些方式讓這些視頻UP主和主播真正和那些高度參與的玩家聯(lián)系在一起，因為玩家和主播良好的關(guān)系，你的游戲也會獲得他們的信任。

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