據(jù)威狐手游報(bào)道，去年8月30日，國(guó)家8個(gè)部門發(fā)布了預(yù)防和控制青少年近視的計(jì)劃。新聞出版總署在通知中表示：我們將實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲總量的監(jiān)管，控制在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)行的新網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量。政策的主要基調(diào)是促進(jìn)行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，要求游戲公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

過(guò)去一年，博彩業(yè)供應(yīng)側(cè)改革的影響已逐漸顯現(xiàn)，自12月底恢復(fù)審批以來(lái)，只有1000多款新游戲獲得版本號(hào)，而根據(jù)威狐手游的數(shù)據(jù)，實(shí)際上只有260多款游戲正在等待審批，還有大量游戲產(chǎn)品在等待審批。

新產(chǎn)品的短缺將對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生什么影響？去年，威狐手游發(fā)表了一份關(guān)于總體監(jiān)管的評(píng)論，其中寫道：如果該行業(yè)剩下的產(chǎn)品數(shù)量有限，受影響最大的將是平臺(tái)公司，當(dāng)單一游戲?qū)κ袌?chǎng)擁有越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)時(shí)，渠道控制將大幅下降，或許有一天，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將有可能達(dá)到3：7，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相一致。

一年后，部分預(yù)言實(shí)現(xiàn)了。騰訊最近正式攤牌，要求其一些新游戲從其他Android渠道獲得70%的收入，這使得以硬核聯(lián)盟(HardNuclearAlliance)為代表的手機(jī)制造商很難騎上老虎。而且由于騰訊攤牌，這是否會(huì)導(dǎo)致未來(lái)有利于游戲制造商的份額大幅調(diào)整，值得密切關(guān)注。

騰訊要求將新游戲分成3：7：部分頻道接受，oppo，沒有說(shuō)明自己的立場(chǎng)

在全面調(diào)控的背景下，近期國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已逐步進(jìn)入夏季旺季，出現(xiàn)了一輪新產(chǎn)品井噴，而在最近一季度，騰訊發(fā)布了數(shù)量相對(duì)較多的新游戲，成績(jī)非常突出，如和平精英、完美世界跑跑卡丁車等，成為iOS暢銷書排行榜的第一名，一些新游戲進(jìn)入了暢銷書排行榜前十名。

在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)，騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旅游市場(chǎng)有著巨大的影響力。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)為1339.6億元，而騰訊的家庭收入為778億元，絕大部分收入來(lái)自中國(guó)，騰訊占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%以上。

或許考慮到騰訊自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的影響，以及未來(lái)新的游戲儲(chǔ)備的質(zhì)量，騰訊最近終于在中國(guó)推出了Android頻道，要求新游戲在3：7進(jìn)行分割，包括騰訊與主要頻道談判過(guò)的產(chǎn)品，包括最近發(fā)布的建網(wǎng)3：指尖。根據(jù)威狐手游的說(shuō)法，騰訊計(jì)劃在不久的將來(lái)發(fā)布一系列精品手機(jī)游戲，這也在談判名單上。

應(yīng)該指出的是，利用精品游戲與國(guó)內(nèi)頻道談?wù)?：7的份額并不是騰訊的第一項(xiàng)舉措。早些時(shí)候，網(wǎng)易發(fā)布了夢(mèng)想西游記手機(jī)游戲，各頻道都接受了網(wǎng)易的3：7分要求。騰訊還多次向國(guó)內(nèi)Android頻道提出調(diào)整份額比例的要求，但遭到了多家頻道的拒絕，但最近騰訊似乎決心將精品產(chǎn)品從游戲中剔除。

從談判結(jié)果來(lái)看，威狐手游排查了各大安卓商店騰訊近期游戲上架情況，發(fā)現(xiàn)OPPO、VIVO、九游沒有上架《指尖江湖》，有趣的是，在OPPO商店中搜索后，這款游戲保留了圖標(biāo)、但顯示信息是“該游戲因業(yè)務(wù)調(diào)整、暫不提供下載”，話并未說(shuō)死。

而提供這兩款游戲正常下載的應(yīng)用商店則有華為、小米、360、多酷、以及騰訊自己的應(yīng)用寶。

對(duì)于為何OPPO、VIVO、九游未接入這款游戲，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向威狐手游確認(rèn)了原因正是這三大渠道暫未接受騰訊所提出的3：7分成的條件。而考慮到《指尖江湖》發(fā)布時(shí)間是6月12日，實(shí)際雙方談判已僵持了一個(gè)月時(shí)間，雙方還未談妥。

目前騰訊的老產(chǎn)品比如《王者榮耀》《和平精英》未出現(xiàn)異常，另外威狐手游也發(fā)現(xiàn)，并不是所有騰訊近期發(fā)行的新游戲在OPPO、VIVO搜索不到，比如4月、5月發(fā)布的《一起來(lái)捉妖》《云夢(mèng)四時(shí)歌》《妖精的尾巴》都可正常下載，但他們發(fā)布時(shí)間早于《指尖江湖》，騰訊是采取從《指尖江湖》之后一刀切3：7談判、還是部分游戲談判，不得而知。

????總量調(diào)控之后，一場(chǎng)注定要面對(duì)的風(fēng)波：游戲業(yè)誰(shuí)價(jià)值大？

與蘋果、Google、Steam等游戲商店采取國(guó)際慣例的3：7分成不同，中國(guó)市場(chǎng)的安卓應(yīng)用商店采取的是5：5分成比例。但事實(shí)上游戲公司能拿到的收入低于50%，原因是應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費(fèi)。游戲公司一直在安卓端未能獲得收入的大頭，也因此有了中國(guó)游戲公司實(shí)際在為平臺(tái)做游戲的說(shuō)法。

5：5分成是否公平呢？威狐手游認(rèn)為這要分為兩個(gè)方面來(lái)看。

對(duì)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、能主動(dòng)吸引用戶的精品游戲來(lái)說(shuō)，5：5分成對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)似乎虧了；

另一方面，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力不足、或沒有發(fā)行能力的游戲來(lái)說(shuō)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)應(yīng)用商店主動(dòng)推薦游戲、為游戲?qū)氪罅坑脩?，廠商因此省掉了營(yíng)銷費(fèi)，從這點(diǎn)看，這個(gè)賬似乎也可以說(shuō)是相對(duì)公平的，畢竟Google、蘋果所謂的3：7分成并不會(huì)為手游產(chǎn)品的商業(yè)化負(fù)責(zé)、普通廠商相對(duì)較難獲得免費(fèi)流量。

無(wú)論是早先提出個(gè)別產(chǎn)品3:7分成的網(wǎng)易、還是今日攤牌的騰訊，這兩家公司研發(fā)和發(fā)行都聚焦于精品策略，產(chǎn)品品質(zhì)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，這也無(wú)外乎為何騰訊、網(wǎng)易兩家公司所發(fā)行的游戲能占據(jù)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)超70%的收入份額，沒有安卓渠道介入的appstore暢銷榜反應(yīng)了這些產(chǎn)品的實(shí)際實(shí)力。

在威狐手游看來(lái)，大廠們的思維是，精品游戲跟流量產(chǎn)品應(yīng)該在市場(chǎng)上享有不同的待遇，尤其是總量調(diào)控后新產(chǎn)品供應(yīng)量遞減，精品產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)影響力變的更大的情況下，其要求更多的安卓分成收益確實(shí)能說(shuō)的過(guò)去。

但基于應(yīng)用商店方面的考慮，如果為個(gè)別游戲、個(gè)別大廠采用不同的分成比，這會(huì)造成市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)的局面，尤其像騰訊這樣發(fā)行實(shí)力很強(qiáng)的公司來(lái)說(shuō)，在對(duì)全行業(yè)5：5分成情況下，一旦為騰訊開出3：7分成、讓游戲公司到手變多，豈不是會(huì)讓更多研發(fā)商把產(chǎn)品交給騰訊代理？這樣的循環(huán)下去，手機(jī)廠商商店的新游戲供應(yīng)來(lái)源更是會(huì)失衡，隨著精品游戲和發(fā)行商日趨強(qiáng)勢(shì)，將來(lái)某一天、會(huì)不會(huì)面對(duì)更困窘的2：8、1：9分成談判，甚至廠商自己直接做安卓官服不跟商店玩了呢？

基于手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)公平性的考慮，也許真有可能國(guó)內(nèi)安卓渠道的5：5分成比會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)，會(huì)向著有利于游戲公司的方向發(fā)展，并最終與國(guó)際接軌，從而造成沒有自有量、流量獲取有成本的中小安卓渠道徹底出局。

短期內(nèi)雙方之所以出現(xiàn)僵持，威狐手游具體分析下各方的態(tài)度，游戲公司基于“內(nèi)容為王”來(lái)思考商店到底創(chuàng)造了多少價(jià)值，手機(jī)廠商并非不明白這個(gè)道理，而是商店至今沒有游戲公司的“保證”、即3：7分成之后依舊跟手機(jī)廠商繼續(xù)聯(lián)運(yùn)游戲。

????生態(tài)雪崩后，這場(chǎng)風(fēng)波如何解？務(wù)實(shí)最重要

OPPO、VIVO、九游目前的堅(jiān)持、靠的是什么底牌？我們不知道。

騰訊的自信是單純的自信、還是真有把握在商店放棄騰訊新產(chǎn)品后繼續(xù)保持對(duì)手游市場(chǎng)的統(tǒng)治力，我們還真算不出這個(gè)結(jié)果。

但威狐手游認(rèn)為，渠道、廠商在市場(chǎng)上共存這么多年，完全否認(rèn)對(duì)方價(jià)值肯定是不合理的，在商言商、談判首要的是務(wù)實(shí)，這里確實(shí)有協(xié)商的空間，是否一步到位，對(duì)個(gè)別產(chǎn)品、還是對(duì)全行業(yè)，這里有很多東西待確定。

在新產(chǎn)品驟減的態(tài)勢(shì)下，整個(gè)行業(yè)新規(guī)則的制定者需要三方面代表的參與，主管部門、渠道、頭部廠商，但如何在規(guī)則重新制定過(guò)程中，容納底層中小企業(yè)生存的空間，是需要格外注意的。威狐手游真心希望分成比的調(diào)整能惠及更多游戲公司，為更多中小企業(yè)留有生存、以及公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

目前Appstore應(yīng)用數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，其中每年全球新增游戲數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)款，相比之下未來(lái)中國(guó)每年實(shí)際有效供應(yīng)手游只有千余款，與全球市場(chǎng)相比有很大的落差，這個(gè)落差是否合理，中國(guó)應(yīng)占全球多大的產(chǎn)量比例，是有待商榷的。

行業(yè)和玩家都希望游戲業(yè)能更多涌現(xiàn)出精品游戲，但從行業(yè)視角看，生態(tài)的繁榮也是一個(gè)行業(yè)繁榮的表現(xiàn)之一，而從總量調(diào)控的結(jié)果來(lái)看，生態(tài)正在離我們遠(yuǎn)去，如果留下的都是健碩的個(gè)體，今天發(fā)生的是3：7分成談判，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)怎樣的風(fēng)波不可預(yù)料。

如果真心為了國(guó)內(nèi)游戲業(yè)好，放棄一些得失，多考慮下大多數(shù)，是時(shí)候放水養(yǎng)魚了。

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