威狐手游文章/應用商店頁面提升和優(yōu)化已經(jīng)是所有同行必做的功課之一。因此，有效的aso策略將是幾乎所有應用程序都需要做的。每個商店的APP和手游數(shù)量都非常多，想要獲得曝光和更新自然是非常困難的。而移動游戲是非常成熟的領域之一。每天新游戲?qū)映霾桓F，讓手游更不容易脫穎而出。

因此，當你計劃推出手游或者已經(jīng)推出手游進行優(yōu)化時，不妨考慮一下9種aso策略，有助于增加曝光率和下載量。

大多數(shù)用戶通過App Store發(fā)現(xiàn)新游戲，正因如此，游戲開發(fā)者和營銷者必須意識到aso的重要性。因為有了aso的幫助，自己的游戲在搜索的時候可以上升到更高的位置，讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)并下載自己的游戲。

1.搜索優(yōu)化:關鍵詞調(diào)研

在啟動aso程序之前進行關鍵詞調(diào)查是非常重要的。因為首先要知道自己當前的關鍵詞是如何表達的。或者，你還應該調(diào)查你想要使用關鍵詞的表達方式。只需要一個aso工具就可以做到。

關鍵詞研究的主要步驟:找到適合產(chǎn)品的關鍵詞列表清單。尋找并結合新的關鍵詞，比如免費游戲、網(wǎng)絡游戲、戰(zhàn)斗游戲、車輛游戲等等。找到中等長度的尾部關鍵字。比如，與“青少年戰(zhàn)斗網(wǎng)游”一起選擇；檢驗競爭對手的關鍵詞；分析所選關鍵詞的流程和難易程度；如果你想把表現(xiàn)最好的關鍵詞添加到游戲列表中，你必須記住。特定區(qū)域的關鍵詞應該包括應用名稱、副標題(ios)、關鍵詞區(qū)域(ios)、簡單的描述（Google Play）和完整的描述（Google Play）。通過跟蹤和監(jiān)控來優(yōu)化你的關鍵詞，試著總結一些。

（二）接受推薦

獲得谷歌或蘋果的推薦是大多數(shù)開發(fā)者和營銷人員的夢想。如果你的游戲在App Store或Google Play上獲得推薦，你會看到下載量在短期內(nèi)大幅增長。順便問一下，你知道怎么推薦嗎？以下幾種方法可能會有所幫助:

獨特的產(chǎn)品：要做原創(chuàng)的游戲，并且做出一個好的產(chǎn)品，如果你想要被推薦，就必須讓他們看到你的游戲有這個資本；

列表優(yōu)化：盡量多做列表優(yōu)化，這對于應用商店審核你的產(chǎn)品或者訪問者瀏覽頁面都是非常重要的；

評分和評價：確保你的游戲有比較高的評分，用戶評價需要時正向的，對于差評要耐心作答；

了解其他游戲為何被推薦：通過已經(jīng)拿到推薦位的產(chǎn)品分析，你要了解對于兩個應用商店，各自重要的是什么，在優(yōu)化列表和更新游戲的時候采取正確的方式；

使用新功能：增加新功能并且提高已經(jīng)有的玩法，讓用戶對你的游戲感興趣，應用商店也同樣會關注你；

解決游戲bug：如果想要被應用商店推薦，首先要確保你的游戲盡量少出錯，所以盡可能提高產(chǎn)品質(zhì)量；

做原生游戲：如果你想要拿到推薦位，尤其是App Store，最好不要做跨平臺玩法的游戲；

做普適型游戲：你的游戲應該可以在不同的設備（型號）上體驗；

做本地化：這會讓你的游戲在更多地區(qū)被推薦，（除了英文版之外）最起碼要做法語、德語、意大利語、西班牙語、日語和中文的本地化；

與應用商店建立關系：用你的人脈技巧，盡可能與商店經(jīng)理取得聯(lián)系，當然，在有一款優(yōu)秀的游戲之前，最好不要去煩他。你可以通過社交媒體（領英）與他們聯(lián)系、通過參加會議或者問其他開發(fā)者推薦聯(lián)系方式；

介紹你的游戲：用可觀的方式盡可能的描述你的游戲優(yōu)勢、與競爭者的差別、你的目標用戶是誰、目前的數(shù)據(jù)（留存率、評分、ARPU、DAU/MAU、安裝量等等）；

推廣你的游戲：理想情況下，你應該給自己的游戲做一個網(wǎng)站，介紹游戲的功能和特點，而且應該讓媒體注意到你的產(chǎn)品。

還需要提醒的是，拿到推薦位實際上也有運氣成分在內(nèi)，而且對于長期發(fā)展的作用并不是那么大。通過拿到推薦位，你可以得到下載量的增長，但想要有可持續(xù)的表現(xiàn)，還應該做更多的ASO優(yōu)化。

3.對榜單發(fā)起沖擊

無論是Google Play還是App Store，都有不同類型的榜單，表現(xiàn)最好的應用會出現(xiàn)在其中。兩家應用商店比較看重的都是下載量的增速和收入規(guī)模，我們不妨看看不同榜單的要求：

免費榜：下載量和增長速度很重要；

付費榜：排名很簡單，下載量越高，位置也越高；

收入榜：這個榜單略微復雜，因為總收入最高是很重要的因素。

如果想要出現(xiàn)在免費榜，你需要大量的下載（自然新增或者買量），而為了達到這個目的，你就必須做ASO。

4.優(yōu)化游戲美術資源

有沒有想過，為什么很多人看到了你的應用頁面，下載量卻仍然很低呢？當一個用戶訪問你的頁面時發(fā)生了什么？為什么他們來了卻不下載？

這其中很大的可能是，你的美術資源（icon或者截圖）吸引力不夠。

如果我們對某些美術感興趣，就會想要得到它。出于這個原因，要確保你的游戲icon有吸引力，而且需要和你的游戲內(nèi)容相關，做不同的分辨率，這樣用戶可以在不同設備看到同樣的高質(zhì)量畫面。

另一方面，icon是得到訪問量非常重要的因素，所以你可以通過A/B測試的方式找到帶來流量和下載量最高的那個。

至于游戲截屏，選擇最能夠表現(xiàn)游戲功能和特點的圖片，盡量避免歡迎界面或者不那么有吸引力的截圖，在App Store，你只有10張截屏的機會（Google Play只有8張），所以要最大化利用。

5.做出色的視頻展示

視頻是推動下載轉(zhuǎn)化的重要因素，在手游領域它就顯得更加重要，因此，做一個能夠展示你游戲特點和功能的視頻可以幫助更多用戶愿意下載你的游戲。

確保這個視頻不要太長，總體而言要有創(chuàng)意，畢竟，你需要吸引用戶的注意力。

6.經(jīng)常更新

如果說用戶有什么喜歡的，尤其是手游用戶，那一定是新內(nèi)容。為此，一個比較好的建議就是經(jīng)常增加新功能、關卡、角色或者其他可以給你的游戲帶來幫助的內(nèi)容，當然，不要忘記解決游戲bug，用戶們最不能接受的就是游戲閃退。

這種方式可以提高用戶的參與度和留存率，讓你的游戲更受歡迎，無論是哪個商店，都喜歡經(jīng)常更新的游戲。

7.做A/B測試

如果你想要讓游戲下載量快速增長，就必須對游戲列表里的各種因素做A/B測試，找到其中帶來轉(zhuǎn)化率最高的那個。首先要確定測試什么內(nèi)容，然后用Google Play Console或者SplitMetrics工具以及App Store里的StoreMaven進行嘗試。

我們建議你首先測試美術素材，比如icon、截屏、推薦圖、場景和視頻等，因為他們是最能夠吸引用戶注意力的東西，而且只需要測試一次，如果你同時對很多個元素做A/B測試，那么很難知道哪個最有效。

8.獲得好評

要確定讓用戶評價和評論游戲的最佳時機，這樣做是很重要的，因為：

頭部游戲都有大量的評價和評分

用戶看到好評率高的游戲更愿意下載

用戶評價和評論本身就是一個ASO因素，所以，越多、越高的用戶評價就等于越高的下載排名

評價對Google Play很重要，評價里的關鍵詞會被計算到排名機制里。

9.追蹤和監(jiān)控ASO表現(xiàn)

為了解ASO策略是否有用，你需要監(jiān)控最重要的KPI，比如關鍵詞排名、榜單排名、ASO帶來的自然新增下載量、評分、評價和收入。要知道哪些策略有效，哪些需要改進，而且要提醒的是，ASO是一個永無止境的循環(huán)，所以你總有東西可以提高。

總結

這篇文章列出了9個ASO策略，但需要記得的是，想獲得商店推薦，你首先要專注于提高產(chǎn)品質(zhì)量。提高搜索曝光率并且通過A/B測試得到最高的點擊率和下載轉(zhuǎn)化率，為你的游戲選擇最好的關鍵詞，對美術資源做A/B測試，并且通過優(yōu)秀的視頻吸引用戶。

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