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據(jù)報(bào)道/因?yàn)樗鼘儆谥袊?guó)文化圈，地理位置相近，市場(chǎng)規(guī)模不小，日本和韓國(guó)基本上是國(guó)內(nèi)制造商出海的首選，也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海的晴雨表。2018年年初，威狐手游介紹說，韓國(guó)制造商對(duì)中國(guó)海上移動(dòng)游戲的理解是一次浪潮，也就是說，盡管影響已經(jīng)很大，但耐力還不夠。

但最近，GAMLOOK發(fā)現(xiàn)這種情況正在改變，直接反映在中國(guó)產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

眾所周知，韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主要平臺(tái)是GooglePlay，它以夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)為例，進(jìn)入了6月10日的GooglePlay韓國(guó)暢銷書排行榜(6月11日，該排行榜進(jìn)一步攀升至第二名，接近排行榜榜首)。同一天，百佳排行榜上，中國(guó)制造商的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到31件，接近1/3，而且這個(gè)數(shù)字已經(jīng)維持了一個(gè)多星期。

可以說，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲在韓國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，從最初的開創(chuàng)者在短時(shí)間內(nèi)到今天的單一突破，到今天的多類綜合圍困，我們甚至可以發(fā)現(xiàn)，MMO已經(jīng)取代了原來的二次元，成為韓國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的主流出海。換句話說，中國(guó)移動(dòng)游戲已經(jīng)開始侵入韓國(guó)本體制造商擅長(zhǎng)的MMO市場(chǎng)。

從差異化到多樣化，平均有三個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)類別

根據(jù)GAMLOOK統(tǒng)計(jì)，截至6月10日，韓國(guó)googleplaytop 100中有31款中國(guó)產(chǎn)品，比例接近1/3。

從數(shù)量上看，基于全球FunPlus和韓國(guó)分布式陸地網(wǎng)絡(luò)的建立略為領(lǐng)先，在榜單上各有三個(gè)游戲：君海網(wǎng)絡(luò)、心臟網(wǎng)絡(luò)、幻想網(wǎng)絡(luò)，4399和其他制造商并駕齊驅(qū)，其余制造商只有一家，分布均勻。

雖然名單上只有一款紫色龍游戲，但夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)爭(zhēng)在進(jìn)入前二名方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用?？梢园l(fā)現(xiàn)，與日本網(wǎng)易不同的是，沒有制造商在韓國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)出太多優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲，但正因?yàn)槿绱?，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲才會(huì)更火爆。

在這份國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲列表中，根據(jù)游戲和主題劃分共13個(gè)類別，平均每三種產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一種類型，多樣化程度很高。

除了曾經(jīng)確立國(guó)產(chǎn)廠商出海韓國(guó)信心的二次元，包括國(guó)產(chǎn)出海傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類SLG，以及國(guó)內(nèi)特殊的升官、女性向等題材都有包羅。品類數(shù)量上，二次元風(fēng)頭暫過，上榜產(chǎn)品只有《少女前線》和《崩壞3》兩款；女性向與升官與二次元數(shù)量相同，只有特定廠商關(guān)注；相反，曾被視為韓國(guó)廠商的自留地MMO，卻涌現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，總數(shù)有12款，在上榜產(chǎn)品中比例高達(dá)四成。

拿下最難啃的MMO，國(guó)產(chǎn)出海取得階段性成果

2017年及以前，國(guó)內(nèi)出海產(chǎn)品以休閑游戲和SLG為主，分別代表兩種不同的思路，一個(gè)薄利多銷、一個(gè)吸金求財(cái)。

以往，中國(guó)廠商在韓國(guó)成功的原因是差異化。由于兩國(guó)市場(chǎng)具體情況不同，在中國(guó)略顯同質(zhì)化的產(chǎn)品，在韓國(guó)卻是一片藍(lán)海，稍作推廣有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向，具體產(chǎn)品如《戰(zhàn)艦帝國(guó)》、《奇跡暖暖》等。

隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種差異化被進(jìn)一步放大，2017年中旬開始，以《少女前線》為代表的二次元產(chǎn)品，給后來的國(guó)產(chǎn)手游進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，撕開了一個(gè)口子。

到了2018年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境陷入“不出海，便出局”的環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)一步倒逼國(guó)產(chǎn)手游接受海外市場(chǎng)考驗(yàn)。升官開始接檔二次元突擊韓國(guó)市場(chǎng)，SLG又蔚然成風(fēng)，整個(gè)韓國(guó)手游市場(chǎng)被中國(guó)廠商敲開。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Mobile Index的統(tǒng)計(jì)，2018年上半年在韓上線的中國(guó)手游數(shù)量達(dá)到99款，同比增長(zhǎng)46%。雖然今年數(shù)據(jù)因時(shí)間原因尚未公布，我們按照同樣的增速計(jì)算，年上半年在韓上線的中國(guó)手游數(shù)量將達(dá)到145款，按照31款進(jìn)入暢銷榜TOP100計(jì)算，大約有21.5%的產(chǎn)品擠入了韓國(guó)頭部市場(chǎng)。用直觀的語(yǔ)言形容，即中國(guó)廠商每向韓國(guó)出海5款手游，就有一款進(jìn)入頭部市場(chǎng)。

更為重要的是，在這進(jìn)入韓國(guó)頭部手游市場(chǎng)的陣容中，又有近四成是韓國(guó)本土的優(yōu)勢(shì)品類MMO。

韓國(guó)本土廠商給機(jī)會(huì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)可期仍不能掉以輕心

Mobile index發(fā)布的《2018韓國(guó)年度游戲報(bào)告》顯示，去年韓國(guó)手游市場(chǎng)收入為4.07萬(wàn)億韓元，約合人民幣245億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

和日本市場(chǎng)類似，韓國(guó)市場(chǎng)高度依賴IP，以“天堂”為代表的系列改編產(chǎn)品《天堂M》，甚至支撐起了手游市場(chǎng)22%的產(chǎn)值。這種國(guó)民級(jí)IP中流砥柱的現(xiàn)象，造成了韓國(guó)市場(chǎng)固化的大風(fēng)向，使得韓國(guó)國(guó)內(nèi)廠商一窩蜂扎堆“有錢途”的MMO?？v然韓國(guó)廠商以技術(shù)好畫面佳著稱，但難免造成同質(zhì)化。

瞄準(zhǔn)韓國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，中國(guó)廠商繼差異牌之后又打了一張IP牌，通過研發(fā)韓國(guó)IP改編產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證后，再返銷回韓國(guó)市場(chǎng)，代表產(chǎn)品有《仙境傳說RO》和《奇跡：起源2》。

這期間，中國(guó)制作的MMO產(chǎn)品得以被證實(shí)對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)有效，大量國(guó)產(chǎn)MMO開始進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)、并攻城略地。包括游陸網(wǎng)路的ARKA、君海網(wǎng)絡(luò)的《神命》等等，都成為出海韓國(guó)的國(guó)產(chǎn)MMO代表。

韓國(guó)業(yè)界本身也認(rèn)知到了本土MMO開發(fā)及韓國(guó)本土廠商競(jìng)爭(zhēng)力衰減的事實(shí)，去年韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》曾援引《朝鮮日?qǐng)?bào)》文章表示，隨著在韓中國(guó)游戲越來越多，長(zhǎng)遠(yuǎn)看會(huì)導(dǎo)致韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

除了韓國(guó)廠商越來越多地和中國(guó)廠商合作以外，韓國(guó)游戲行業(yè)“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布賣身，似乎也預(yù)示了韓國(guó)業(yè)界的不景氣。當(dāng)然，盡管如此，韓國(guó)MMO仍未徹底喪失活力，Pearl Abyss研發(fā)的《黑色沙漠》就被視為韓國(guó)MMO的中興之作，如今這款產(chǎn)品剛剛被《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》擠下前三。

的確長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)在韓國(guó)市場(chǎng)有一步步追上當(dāng)?shù)貜S商的可能，但在這個(gè)以傾國(guó)之力振興文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)度，造爆款的能力總是超過想象，一如當(dāng)年的《絕地求生》。我們能向這位鄰居學(xué)的，或許還有很多。

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