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威狐手游報(bào)道/隨著手游人口紅利的減少、產(chǎn)品數(shù)量的增加和買量成本的提高，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。雖然業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)越來(lái)越多，但對(duì)于開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商而言，如何充分利用得到的數(shù)據(jù)也成為了挑戰(zhàn)。

最近，手游分析公司GameAnalytics發(fā)布了《全球手游基數(shù)分析報(bào)告》，基于對(duì)6萬(wàn)多款DAU超過(guò)1000人的手游產(chǎn)品和30億玩家（按設(shè)備）的分析，總結(jié)出了各個(gè)品類的留存率、參與度和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

對(duì)于沒(méi)有強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的同行而言，這份報(bào)告可以幫助全球游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商們更好地了解玩家、調(diào)整玩法，并且可以對(duì)比產(chǎn)品表現(xiàn)和全行業(yè)趨勢(shì)的差異。

留存率：街機(jī)、卡牌、休閑游戲最高

GameAnalytics發(fā)現(xiàn)，次日留存率大多數(shù)時(shí)候都可以預(yù)測(cè)一款游戲的潛力，因此是一項(xiàng)非常重要的KPI數(shù)據(jù)。

當(dāng)一款游戲的次留超過(guò)40%，那么很大概率它后續(xù)的留存會(huì)更高；如果次留低于35%，那就意味著游戲表現(xiàn)不佳，而且很可能長(zhǎng)期范圍內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利；當(dāng)然，也有例外，比如兒童游戲的次留率極低，該品類次留達(dá)到15%以上就算是比較高的表現(xiàn)。

和次留一樣，七日留存率也是非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，整體來(lái)說(shuō)，七日留存超過(guò)15%才算是有希望的游戲，在圣誕節(jié)和暑假期間，七日留存率會(huì)出現(xiàn)下滑。

各品類7日留存對(duì)比

從品類對(duì)比來(lái)看，街機(jī)游戲、卡牌游戲、桌游和棋牌游戲的平均七日留存率更高，均在20-25%之間，而策略、動(dòng)作、冒險(xiǎn)等游戲的七日留存率平均在10%左右，兒童游戲的七日留存率只有1%。

對(duì)于大多數(shù)手游而言，保持較高的月留存率是很難的，因此大多數(shù)品類的月留存都會(huì)有明顯下滑，報(bào)告顯示，月留存超過(guò)6%的游戲往往有更好的表現(xiàn)，還有15%的游戲在一個(gè)月之后留存率降到了0%。

不同品類的月留存數(shù)據(jù)

讓人意外的是，月留存數(shù)據(jù)最高的時(shí)間段是漫長(zhǎng)而寒冷的冬季，尤其是圣誕節(jié)之前。

玩家粘性：休閑游戲最高

GameAnalytics表示，手游玩家們的平均游戲時(shí)長(zhǎng)在冬季最久，比往常多了三分鐘，圣誕節(jié)期間則更長(zhǎng)一些。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于玩家活躍度有一定影響，比如15%的玩家都會(huì)積極參與活動(dòng)。

在很多人的印象里，重度游戲的玩家游戲時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該是最高的，但平均來(lái)看，結(jié)果令人驚訝，棋牌和卡牌游戲玩家的平均游戲時(shí)長(zhǎng)更高，平均每局最高達(dá)到35分鐘，而動(dòng)作、冒險(xiǎn)、策略等品類平均時(shí)長(zhǎng)都在15分鐘以下，意味著重度游戲無(wú)論是收入還是游戲時(shí)長(zhǎng)，均靠少數(shù)玩家支撐。

用戶參與度方面，報(bào)告給出的算法是DAU/MAU=用戶粘性，意味著每一天的MAU玩家比例。大多數(shù)的游戲玩家粘性都會(huì)在新年和圣誕節(jié)之間出現(xiàn)下滑，新年之后則緩慢爬升。

用戶粘性最高的時(shí)間是十月份，另一個(gè)比較高的時(shí)間則是中國(guó)春節(jié)之前。用戶粘性最高的五格游戲類別分別是桌游、卡牌、棋牌、解謎和字謎游戲，它們的用戶粘性均超過(guò)25%

收入對(duì)比：RPG付費(fèi)轉(zhuǎn)化率2.4%

用戶消費(fèi)方面，玩家們?cè)诩倨诩镜南M(fèi)更為活躍，這也意味著頂級(jí)游戲都在此期間開(kāi)始了大量投放數(shù)據(jù)顯示，頭部游戲的ARPPU比普通游戲高3-4倍。

各品類ARPPU數(shù)據(jù)

付費(fèi)用戶最高的品類分別是棋牌、RPG和策略游戲，其中，策略游戲（SLG）的ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收入貢獻(xiàn)）甚至超過(guò)40美元。

和ARPPU一樣，日活躍用戶的平均收入貢獻(xiàn)（ARPDAU）也有很大的差異，頭部游戲比平均水平高了6-7倍，其中SLG（0.4美元）和RPG（0.37美元）游戲比絕大多數(shù)品類的ARPDAU都高2倍以上。

各品類ARPDAU數(shù)據(jù)

從時(shí)間維度來(lái)說(shuō)，新年之前15%的頭部游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率都會(huì)有所提高，頂級(jí)游戲的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率比平均水平高3倍。

各品類付費(fèi)轉(zhuǎn)化率

按游戲品類來(lái)說(shuō)，RPG游戲的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率更高（2.4%），比其他大多數(shù)游戲品類高2倍以上，SLG手游付費(fèi)轉(zhuǎn)化率則達(dá)到1.6%。

Voodoo旗下多款大作均使用了GameAnalytics工具

其他數(shù)據(jù)

AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，iOS手游收入半數(shù)以上來(lái)自亞洲市場(chǎng)，2017年亞太地區(qū)70%以上的iOS應(yīng)用收入都來(lái)自于手游。

Apptopia的報(bào)告透露，手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，Top 50的游戲平均霸榜時(shí)間為27.75天，且美國(guó)收入榜前50的游戲占總收入的76%。

Newzoo的報(bào)告顯示，年全球應(yīng)用收入將達(dá)到1079億美元，其中76%來(lái)自于手游。

在買量方面，頂級(jí)游戲公司愿意為獲得超級(jí)大R投入500美元的CPI成本。

通過(guò)和報(bào)告數(shù)據(jù)對(duì)比，你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)了嗎？

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