“717空投節(jié)”的壯觀盛況還歷歷在目，未停下腳步的《和平精英》就又通過一則重磅的官宣，邀請全球玩家向下一個更大的“圈”進(jìn)發(fā)。

11月2日，隨著上海、重慶、杭州、武漢四大城市的著名景點亮起美輪美奐的燈光秀，預(yù)熱已久的《和平精英》品牌代言人終于揭開了他們神秘的面紗，由迪麗熱巴，華晨宇，王一博，楊超越四位藝人所組成的“天團(tuán)小隊”正式亮相《和平精英》。

頗為罕見的是，作為一款國民級手游，這是《和平精英》首次官宣品牌代言人，而官宣的四位對象，同樣是影響力巨大的國民級優(yōu)質(zhì)藝人。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓此次的官宣消息霸榜各大社交平臺。

僅僅距離官宣過去數(shù)個小時，#和平精英代言人天團(tuán)#等相關(guān)詞條便沖上了微博熱搜，相關(guān)話題閱讀數(shù)超2億，彰顯出“天團(tuán)小隊”強(qiáng)大的魅力。同時，作為“小隊”的集結(jié)人——《和平精英》，其強(qiáng)大的號召力也得以盡顯。

實際上，早在10月29日，《和平精英》官方便有意放出代言人天團(tuán)集結(jié)的懸念信號，不僅在各大社交平臺放出了代言人海報，引起一眾粉絲的猜測與期待，還通過將游戲地圖元素與現(xiàn)實城市的特色巧妙地結(jié)合，進(jìn)一步提高了玩家的期待值。

對于《和平精英》來說，無論是在四個特色鮮明的城市展開燈光秀表演，還是首次邀請4位國民級年輕藝人作為代言人，都向玩家傳達(dá)出《和平精英》里圈子不斷縮小，讓“全世界一起進(jìn)圈”的理念。

跨界聯(lián)動四大國民藝人，樹立游戲泛娛樂合作新典范

從IP跨界聯(lián)動的角度來看，一次屬性契合的跨界合作，會為合作雙方帶來1+1＞2的效果，從而使雙方突破原有的用戶圈層，達(dá)到影響力及收益規(guī)模最大化。然而，在大多數(shù)的游戲跨界合作活動中，合作雙方卻往往只停留在表面上的結(jié)合。

如何在符合游戲基調(diào)的前提下找到雙方聯(lián)動的最優(yōu)解，成為了游戲泛娛樂合作的難題，而此次《和平精英》與四位藝人此次跨界聯(lián)動，則為游戲泛娛樂合作提供了一個典范。

本身，《和平精英》作為一款國民級游戲，在國內(nèi)乃至全球擁有數(shù)量龐大的用戶和很高的品牌認(rèn)知度。在如此龐大的玩家數(shù)下，《和平精英》不再是合作過程中單一的訴求方，代言人的影響力、調(diào)性，反而會因為與游戲的相關(guān)性、國民認(rèn)知度的提高而相輔相成。

從合作雙方的價值觀來看，四位代言人都是優(yōu)質(zhì)的正能量偶像，其拼搏向上的正能量精神與《和平精英》所傳達(dá)的“人人都是和平精英”的精神相符合；另一方面，從影響力的角度來看，四位代言人都具有較高的國民度和認(rèn)知度，受到眾多用戶和網(wǎng)民的喜歡，而《和平精英》同樣是受到許多年輕玩家喜愛的國民手游，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也能最大化活動的影響力。

此外，依托大世界設(shè)定下的《和平精英》，其IP本身具備較強(qiáng)的可塑性，以及近乎無限的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以創(chuàng)造出豐富的內(nèi)容與定制化體驗，滿足粉絲與用戶的體驗要求。而影響力強(qiáng)大的藝人，則通過自身的號召力和熱度，為游戲帶來更為廣泛的關(guān)注，從而達(dá)成一個良性閉環(huán)。雙方的合作既是一種相互賦能，良性互促，也是為對方錦上添花。

值得一提的是，四位藝人除了在屬性上與《和平精英》相契合外，在游戲方面也是頗具代表性的“老炮兒”。從此次四位藝人的宣傳海報來看，如拿著稀有裝備三級頭的王一博，便是代表了團(tuán)隊中的技術(shù)流大腿選手；而拿著信號槍的華晨宇，則是“天團(tuán)小隊”中靈活應(yīng)變的指揮官；

拿著能量飲料的迪麗熱巴，則代表及時充能甚至為隊友提供補(bǔ)給的醫(yī)療兵；超越妹妹的平底鍋是《和平精英》標(biāo)志性的武器，象征著好運(yùn)和高辨識度，而超越本人也是《和平精英》的老玩家，在粉絲和玩家心里都有著較高的認(rèn)知度。

不難看出，“天團(tuán)小隊”四位藝人選手，正是代表了《和平精英》千萬乃至億名玩家中四種最為典型的選手，通過他們的一舉一動，玩家不僅能從中找到自己游戲的日常，還能拉近與《和平精英》、四位愛豆的距離。

不僅如此，通過尋求志同道合的伙伴進(jìn)行泛娛樂內(nèi)容的共建，雙方還能創(chuàng)造出更多更好的內(nèi)容。以及提供給玩家更具新鮮感給的體驗，既可以讓粉絲在游戲世界中找到與愛豆情感的鏈接，又可以讓玩家體驗到最流行時尚的泛娛樂文化。相信在之后，隨著雙方的合作加深，《和平精英》官方和代言人天團(tuán)會帶來更多的精彩，更加深度的結(jié)合。

多圈層開展綜藝合作，不斷拓寬游戲邊界

實際上，早在2019年5月公測以來，《和平精英》就與眾多藝人展開多圈層綜藝合作，而到了今年，《和平精英》更是動作頻頻。

除了此次合作外，《和平精英》還和硬糖少女303推出合作單曲《前方超A預(yù)警》和同主題游戲皮膚，以及與火箭少女合作推出多款限定皮膚和周年慶主題曲《On Fire》，雙方此前也進(jìn)行過數(shù)次的合作，效果頗佳。

另外，《和平精英》還承包了《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《元?dú)鉂M滿的哥哥》、《超新星全運(yùn)會》三檔堪稱暑假最熱門的綜藝，占據(jù)了整個社交平臺的話題高地。尤其是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目中30多位姐姐不服輸?shù)膽B(tài)度和精神，與作為一款競技游戲的《和平精英》所提倡的“不要慫、一起上”的精神不謀而合。雙方不僅在影響力上達(dá)到了理想的契合，而且在價值觀上也完美映照。

借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》的高流量和話題度，《和平精英》能夠觸達(dá)更多年齡段的用戶，幫助《和平精英》和年輕人以外的代際群體圈層進(jìn)行深度溝通，最大程度完成品牌理念傳遞。

當(dāng)然，以上僅僅是《和平精英》泛娛樂合作中的“冰山一角”。當(dāng)我們把目光移到《和平精英》整個合作過的項目時會發(fā)現(xiàn)，在和娛樂圈中的“哥哥姐姐弟弟妹妹”們合作的過程中，《和平精英》已然摸索出了一套高品效的營銷模式。

在這一系列的聯(lián)動合作的背后，《和平精英》悄然成為了游戲與泛娛樂營銷領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，并彰顯出其一直以來嘗試連接和碰撞不同圈層的決心。通過尋求價值觀相似的合作對象，促進(jìn)雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮明星的流量效應(yīng)，《和平精英》正在進(jìn)一步拓寬游戲的邊界，努力打造一個“全球玩家的冒險競技世界”。

從PEC開始，打響全球玩家“進(jìn)圈”信號槍

除了在游戲外聯(lián)動優(yōu)質(zhì)藝人，以滿足玩家情感需求外，在游戲內(nèi)《和平精英》也在不斷豐富玩家的游戲體驗。比如在近期新開啟的S10賽季第三周，官方將會為玩家?guī)砣碌膸p峰賽玩法。該玩法獨(dú)立于平常的排位賽，且賽制與PEL完全相符，僅允許段位達(dá)到超級王牌的玩家進(jìn)入。

作為一個全新的專業(yè)競技模式，巔峰賽不僅能夠讓玩家進(jìn)行更緊張刺激的公正對決，而且還能體驗與PEL賽事相似的刺激對抗。在充滿象征意義的獎勵下，相信該玩法也能給予玩家更為純粹的競技體驗。

當(dāng)然，巔峰賽僅僅只是開胃菜，在11月14日，和平精英官方還將帶來最令人期待的大動作——2020和平精英國際冠軍杯（PEC），邀請全世界一起“進(jìn)圈”。作為《和平精英》的年度收官之戰(zhàn)，PEC匯聚了來自世界各地的頂尖強(qiáng)隊，而PEL S3賽季的冠亞軍也將代表中國玩家出征PEC，向世界展示中國電競的獨(dú)特魅力。

在向全世界的王牌特種兵發(fā)出“進(jìn)圈集結(jié)”信號的同時，《和平精英》也在夯實“全球玩家的競技冒險世界”理念，并為全球玩家在競技冒險世界中體驗多元文化的碰撞和交融提供了一個廣闊的舞臺。而在1200萬豐厚獎金池面前，誰將捧起象征著榮耀與夢想的《和平精英》世界冠軍獎杯，仍是一個值得期待的答案。

而屆時，四位代言人也將在PEC中集體亮相。同時，官方還將邀請多位人氣藝人及藝術(shù)家現(xiàn)場表演，并在年度發(fā)布會上發(fā)布明年游戲及IP重磅更新。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，和平精英還將在行業(yè)生態(tài)頒獎典禮上共邀各個行業(yè)生態(tài)合作方，一起攜手打造行業(yè)良好生態(tài)。

雖然PEC作為《和平精英》的收官之戰(zhàn)，更多是為其一年來的成績畫上了一個句號，最終難免會落下帷幕，但《和平精英》多元化打造“全球玩家的競技冒險世界”的道路才剛剛開始?？梢灶A(yù)料的是，這條道路正變得越來越寬敞。

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